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快时尚在中国经历快速发展后，随着市场饱和与品牌竞争逐渐进入瓶颈期，为改变逐年放缓的业绩，品牌方们开始尝试新的改变，如门店调整、黑科技运用等，并通过智能化的技术手段和战略调整弥补业绩空缺，为业绩增长铺路。 专家观点 张培英：2020年快时尚无论在营销运营、宣传推广，还是原材料研发、供应链管理方面都会有更大投入，并且会针对网红经济做出更多产品或联名款合作等。 共享衣橱借力“燎原”? 共享租衣以包月租衣，即用户按月支付一定数额的费用，之后用户可在平台规则下进行租借衣服的模式开展业务，盈利主要靠用户支付的会员费以及以买代租的差价。 近几年，共享衣橱发展得不温不火。2015年，该模式进入中国后，曾掀起一阵共享租衣的热潮，但行业风口期过后，多家租衣平台陆续停止运营。不过，在全球倡导可持续发展的当下，共享衣橱契合了服装再利用的环保主张，未来仍有较大的想象空间。 特别是去年以来，H&M以及GAP集团旗下的Banana Republic等快时尚巨头纷纷将目光转向服装短租服务，推出按月租衣业务，也意味着租赁服装将成为快时尚的下一个发力点。切入共享租衣，一方面可以解决快时尚一直以来被诟病的服装堆积和浪费问题，另一方面，也有助于缓解库存压力。 专家观点 张培英：全球范围内环保呼声越发高涨，而快时尚共享衣橱是其在生产管控环节外另一个发力点。这个市场培育和成熟可能需要几年。希望看到越来越多的行业大佬和资本投入进来，这是有利于长期持续发展的好事。 后维密时代谁将上位? 2019年，最令人唏嘘的失意大公司非美国知名内衣品牌维多利亚的秘密母公司L Brands集团莫属。从5月宣布维密大秀将不再通过电视网播放，到11月确认维密大秀正式取消，短短6个月的时间，就终结了长达20余年之久的维密大秀。维密秀的观众要开始接受维密秀将永久、彻底缺席的事实了。 诞生于1995年的维密秀，早已不止于品牌的一项例行营销活动，而是成为了全球瞩目的年度时尚狂欢：绚丽的舞台上，身材完美的模特身着最新款维密内衣，搭配精致耀眼的珠宝饰品，品牌签约的“天使”超模还会戴上专属翅膀。2011年，维密大秀观看人数一度高达1030万人次，2016年，这场年度大秀浏览量超过14亿，媒体曝光量超过1500亿。 但情况在2018年出现转折。人们开始因维密太过无聊老套、缺乏新意而转移视线，同时，维密对女性身材苗条、性感的审美也饱受非议。 维密秀终结后，谁将成为下一个接替者，或者说，谁将成为后维密时代时尚内衣新的头部品牌？目前来看，蕾哈娜的Savage X Fenty可能会是一个有力的竞争者。 耐人寻味的是，去年维密大秀落幕之时，Savage X Fenty反而举办了一场内衣大秀，时尚界对这场大秀“好评如潮”，盛赞其是一场“时尚革命”。分析人士也看好Savage X Fenty的发展前景，认为其能从正在走下坡路的维密手中夺取不少市场份额。 专家观点 张培英：维密秀场20余年的成功不仅是内衣，更是诸多品牌共同打造的品牌秀场。市场环境的变化、品牌营销策略的改变和网红经济的兴起，是导致维密不能持续下去的关键。Savage X Fenty虽然在一定程度上吸引了关注，但要成为维密的头号接替者还有很多需要努力的方面。 |
