首页 资讯 关注 科技 财经 汽车 房产 图片 视频 全国 福建

北京

旗下栏目: 北京 天津 河北 山西 辽宁 吉林 上海 江苏 浙江

网易严选唯品会线下持续扩张 小红书却开始关店

来源:网络整理 作者:采集侠 人气: 发布时间:2020-01-20
摘要:诚如张毅所言,小红书开设线下体验店或并非是完全“自主”的选择。因为2018年正是互联网平台纷纷加码线下门店的元年。

  1月16日,小红书被爆已于近期关闭其在上海的所有线下门店RED home,其中包括上海静安大悦城店和中信泰富万达广场店,时代财经还了解到,小红书在宁波鄞州万达广场的体验店也于约半个月前关闭,目前全国范围内仅剩苏州、常州两家体验店。

  小红书方面对媒体回复称,线下门店是小红书在新零售领域的实验性项目,经过一年多运营,大部分线下门店已经实现盈利,但开店数量和盈利规模本身不是小红书探索新零售业务的目的,我们更希望多尝试能够搭建用户与品牌更高效、深度互动的新场景,所以策略会不断调整。

  1月16日,艾媒咨询CEO张毅在接受时代财经采访时认为,小红书线上电商本身都没做好,在发展线下门店时存在盲目跟风现象,本质上不是因为有需要而去解决问题,所以关闭体验店也是很正常的。

  仅剩苏州常州两家体验店

  上海静安大悦城的RED home是小红书打造的首家线下体验店,于2018年6月6日开业,门店内设置了家居区、美妆区、服饰区、明星区、橱窗区、水吧区等6大区域,并引入诸多黑科技,实现多元化互动式体验。同时,RED home店内还打造了不同的场景体验,不少小红书用户评价其为拍照胜地。

  此后,RED home上海中信泰富万达广场店、常州吾悦国际广场店、苏州博览中心店、宁波万达广场店相继开业。

  时代财经在大众点评网上看到,有消费者透露,上海静安大悦城店已于2019年12月31日关店。1月17日,时代财经致电中信泰富万达广场,商场员工表示,因为租约到期,小红书店已经关闭约两个月。宁波鄞州万达广场的商场员工则在电话中透露,商场里的小红书门店已经于约半个月前关闭。

  这也意味着,小红书的线下体验店目前仅剩苏州和常州两家。

  然而这两家门店是否会继续运营也是个未知数。1月17日,时代财经致电小红书苏州店,询问是否即将关店,店员并未否认,只是说具体关店时间还不确定。而常州店的电话则未能接通。

  就此,时代财经联系了小红书公关部,对方表示正在开会,稍后回复。但截至发稿,仍未收到回复。

  针对为何关店,小红书在接受媒体采访时指出,线下门店是小红书在新零售领域的实验性项目,经过一年多运营,大部分线下门店已经实现盈利,但开店数量和盈利规模本身不是小红书探索新零售业务的目的,我们更希望多尝试能够搭建用户与品牌更高效、深度互动的新场景,所以策略会不断调整。

  根据媒体此前的报道,RED home静安大悦城店的月销售额约50万—60万元,按照营业面积400平方米计算,其坪效最高为1500元/月。

  1月16日,尚益咨询创始人胡春才接受时代财经采访时指出,静安大悦城租金昂贵,1500元/月的坪效比较低,小红书必须达到2400元/月以上的坪效才能“活”下去。

  同一时间,张毅在接受时代财经采访时指出,小红书布局线下门店的行为比较冲动,因为当时阿里在线下的布局引起了很多电商平台的骚动。但是对于小红书而言,它的发展有点举棋不定,在本身线上电商还没发展好的情况下去发展线下门店,存在盲目跟风的问题,本质上不是因为有需要而去解决问题,所以关闭体验店也是很正常的。

  电商们的线下体验店如何?

  诚如张毅所言,小红书开设线下体验店或并非是完全“自主”的选择。因为2018年正是互联网平台纷纷加码线下门店的元年。

  2018年3月21日,健身应用Keep在北京开出了首家实体健身房Keepland;2018年4月20日,天猫国际首家跨境线下店在杭州开业;2018年4月26日,网易考拉海购首家线下实体店在杭州开业;2018年10月,唯品会首家线下品牌特卖店在北京开业;2018年12月18日,网易严选首家门店在杭州开业……

  比起纯线下零售店,这些电商平台的门店更加注重场景体验和线上线下互动,比如网易严选首家门店中的体验区占据了约1/2的空间;网易考拉采用了电子价签的形式,在售价格与APP线上价格实现同步更新;唯品会的特卖店配有黑科技产品让消费者虚拟试衣,并可通过扫码在小程序上购物商品……

  1月16日,网经社-电子商务研究中心主任曹磊在接受时代财经采访时指出,电商平台纷纷布局线下门店,主要因为:一是线下店可以起到品牌宣传的作用,能够在客流量比较大的地方获得销售转换;二是线上获取流量的成本逐渐增高,线下流量入口得到重视;三是提升用户的消费体验,有些商品眼见为实,特别是跨境商品客单价较高,可以提升用户的信任度;四是加强平台与用户的交流,在售后、服务方面提供交流的通道。

  关闭过半的体验店,小红书的线下尝试难言成功,而同一时期布局的其他电商的线下店又活得如何呢?

  根据公开报道,在开出首家线下店后,天猫国际计划在深圳、宁波等地的核心商圈内拓展新店,不过截至目前,仍未开出新店。天猫国际曾表示,能否与海关等地方监管部门顺利合作,将决定它们的扩张速度。

  网易考拉则在原有旗舰店的基础上,开出“全球工厂店”,目前在杭州、宁波、福州、武汉、重庆、成都等地有数十家门店。

  网易严选的扩张速度较快,根据时代财经在某生活服务平台上检索,目前其在杭州、天津、苏州、北京等地共有22家门店,在原有门店的基础上,还开出了网易严选生活馆以及与“watson+网易严选”等新型门店。

  唯品会同样不甘落后,线下门店数量不断增加,2019年7月初,唯品会宣布作价29亿收购杉杉商业集团,布局线下奥莱业务。唯品会方面表示,收购杉杉旨在加强公司的生态建设,并探索线上线下融合的特卖模式。

  而keepland则在2019年11月迎来第一次关店,关店原因被指或与“约客率”较低有关,其目前还有13家门店在运营。除此之外,keep还在去年10月布局首家线下体验店keep store,为用户提供“吃、穿、用、练”全品类产品。

  小红书苦于变现难

  上述电商平台并未公开具体的经营数据,不过从门店的数量与扩张速度来看,小红书这次被远远甩在了后面。

  与这些平台不同的是,小红书并非严格意义上的电商平台。

  小红书成立于2013年,依靠社区起家,原是海外购物信息分享平台,之后通过自建自营保税仓加码跨境电商,不过因税收政策影响,再加上大平台的挤压,跨境电商之路受阻,此后,小红书全方位转型,通过建立内容生态实现商业变现,加大了PGC(专业生产内容)的力度,同时邀请更多的明星入驻,提高曝光度。

  一方面,小红书的成长速度惊人,用户的月活跃数不断上涨,根据2019年6月小红书创始人发布的员工内部信,小红书的月度活跃用户数突破了8500万,总用户数超过2.5亿;另一方面是,比起直接在小红书上购物,用户更倾向于通过小红书“种草”,再在其它电商平台购买。

责任编辑:采集侠
首页 | 资讯 | 关注 | 科技 | 财经 | 汽车 | 房产 | 图片 | 视频 | 全国 | 福建

Copyright © 2015 新闻资讯门户站 版权所有

电脑版 | 移动版