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国内中大型MPV市场中，别克GL8可以说是绝对的标杆级产品，凭借强大的品牌影响力和出色的产品实力称霸细分市场多年，以致于其他厂商在推出同类产品时为了确保销量只能绕道而行。为了颠覆别克GL8的统治地位，大众选择主动出击，推出了家族首款定位高端领域的MPV车型——Viloran，并成功落户上汽大众。相比别克GL8等市面上同级别MPV车型，Viloran除了具备商务气息浓厚的高档用料及舒适乘坐感受，还拥有更偏向于家用的时尚造型设计与亲民定价，可以说开辟了一个宜商宜家的全新领域。作为后来者，上汽大众Viloran能否打破中大型MPV市场的现有格局，为上汽大众销量加码？今天我们便从“新车产品力指数”角度来对即将上市的上汽大众Viloran进行详细解析。 1、品牌影响力 蝉联国内单一品牌销量冠军
作为国内历史最悠久的合资汽车企业之一，成立于1984年的上汽大众拉开了中德汽车合作的序幕，同时也见证了30多年来中国汽车工业的发展历程。在探索合资经营的道路上，上汽大众始终坚持本土化创新的发展路线，通过引进德国大众的先进技术，先后研发出桑塔纳2000型、桑塔纳3000型以及Lavida家族系列车型，并成功获得了市场的广泛认可，带动企业销量不断提升。 2019年，上汽大众大众品牌全年销售172.3万辆，连续五年蝉联国内单一品牌销量冠军。其中，朗逸家族累计销售53.3万辆，同比增长5.8%，再度卫冕国内轿车市场销量第一。此外，途观系列和途昂系列也都有着上佳的市场表现。2020年，上汽大众大众品牌将迎来更大的挑战，产品层面，首款高端MPV车型Viloran和新能源ID.系列车型都将面临激烈的细分市场竞争；而在销量层面，受到新冠疫情影响，上汽大众大众品牌在2020年初销量的确产生了一些波动，不过一季度累计销量还是达到了22.9万辆，继续领跑国内车市。由此可以推测，随着下半年汽车市场不断复苏，以及新产品的持续投放，上汽大众大众品牌依然有望在2020年蝉联销量冠军。因此在品牌影响力评判中，给予上汽大众五颗星评价。 2、消费者期待值 相比别克GL8更能吸引家庭消费者的目光
对于上汽大众Viloran的消费者期待值，我们引入了车质网大数据采集和分析系统进行分析，从而得出目前网络上对于新车的舆情走向。 截至2020年4月26日，针对上汽大众Viloran共采集到互联网信息13455条，获取信息的途径主要为网站、各类新闻客户端、微信、微博以及论坛。其中新闻客户端和微博的活跃度较高。通过分析得知，全网关于上汽大众Viloran的报道最早发表于2018年3月13日，文章标题为《大众将国产中型MPV 比途安L更大》。而全网声量最高峰出现在2020年4月17日，共产生2368篇相关报道。 从采集到的13455条信息分析来看，目前关于上汽大众Viloran的报道信息98.8%均为正面以及中性信息，负面信息仅占1.2%。其中，大部分观点认为上汽大众Viloran的外观设计精致时尚，相比别克GL8更能吸引家庭消费者的目光，十分看好新车的前景。 |
