|
品牌方面吉利拥有很高的品牌溢价，品牌认可度不断提升，据中汽研换购数据库显示，2018年吉利品牌忠诚度为7.4%，高于自主平均(5.9%)；吉利增换购用户比例为20.6%，其中博瑞增换购比例高达29.3%。可以说，在汽车市场逐渐转为存量的情况下，用户忠诚度就是未来业绩的保障。 在核心优势得到充分展示的情况下，伴随着市场份额不断增大并实现量价齐升的，还有吉利盈利能力的不断上升。 未来全面布局，盈利能力更加稳健 智通财经APP观察到，虽然上半年吉利汽车的销量同比有所下滑，但是其盈利能力却是不断提升的，长期来看呈现量价齐升的局面。在成本控制和费用控制越来越良好的情况下，长期看利润率呈现上涨趋势。这也是公司的技术优势、品牌优势和运营能力的集中体现。 盈利能力节节攀升，在手持一副好牌的情况下，吉利不忘居安思危，根据市场情况灵活调整销售策略和未来布局，令其发展更加稳健。 智通财经APP观察到，由于市场景气度影响，吉利汽车根据实际情况调整经销商库存便是一大明智举措，使其库销比维持在健康水平，并且主动调低10%全年销售目标，这一实事求是的举措，一是可以松绑销量，不压库，另外也可以帮助二级市场进行情绪消化。 当然，类似于目前的行业波动未来也一定会再次出现，为了抵抗和降低行业波动带来的影响，吉利汽车致力于国际化的合作，持续加强体系化建设，协同产业链，推进高质量发展。 在技术上打造全球研发体系，每年投入数百亿资金，在中国上海、 杭州、宁波，以及瑞典、英国、美国等国家建造五大造型设计和五大工程研发中心。 在品牌和产业链方面，吉利汽车的产品已经出口20多个国家，在海外拥有400多家服务网点，在东南亚、俄罗斯等市场全面发力。与此同时国际合作不断深入，例如与宝腾汽车、沃尔沃汽车等兄弟品牌之间联合采购持续深化，规模效应显著提升。 目前，吉利汽车与沃尔沃汽车联合采购占比已超70%。今年6月份与宝腾汽车成立三方技术合资公司，不仅宝腾能够在智能网联开发上降低成本，马来西亚用户也将收获更丰富的产品选择和更便捷的售后服务等。 总体而言，这些举措可以保证吉利汽车的发展稳中有进，盈利能力稳中有升。在二级市场上，当前吉利汽车已经调增至年初低位，随着市场行情转暖，下半年反弹的确定性进一步增强。 |
