|
昨日，一品汽车“焕新战略”发布暨2018首届汽车新营销高峰论坛在北京举行，一品汽车同时发布了“视频”、“导购”两大全新平台。 在国内汽车市场持续的“微增长”、用户消费持续分裂碎化，以及新媒体数量的“核爆式”增加的背景下，汽车企业和汽车新媒体都应思考如何更好地进行价值衔接。发布会上，几百位汽车媒体意见领袖、行业专家和汽车企业代表共同见证了一品汽车两大全新平台的正式发布，同时也就这一时期汽车产业面临的营销新问题和新机遇进行了深入探讨。 作为强调公信力的新媒体，一品汽车的“焕新战略”是其对于助力汽车行业发展的一次升级思考。“一品汽车2018 首届汽车新营销高峰论坛”的成功举办，也为汽车行业接下来的营销升级提供了新的思路。 新推两大平台 在本次活动上，一品汽车隆重推出了“视频”和“导购”两大全新平台。一品汽车创始人兼CEO周树远在致辞中谈到：“汽车行业和汽车媒体面临的大环境都在发生变化，为应对新的发展形势，一品汽车也需要在平台属性和发展思路上作出跨越式的改变。” 据介绍，一品汽车此次“焕新战略”的发布，目的是要让一品汽车在接下来的发展中能够构建全新的价值链条，并衔接“媒体-企业-用户”，进一步增强用户（汽车消费者）粘性，构建用户与车企联动的新型互动关系。 视频平台的建立，是本次升级战略转变的起点。区别于当下的汽车视频媒体，一品汽车视频平台将专注于独具特色的优质短视频。据一品汽车视频平台负责人、《汽车透视》主编宋旭介绍，新的微信订阅号“汽车透视”是一品汽车视频平台的核心载体，未来将持续推送三大品类的视频内容：包括以一品智库、车企高层、行业专家对话的形式呈现的聚焦于行业热点事件和热门话题的视频访谈节目；为消费者全面呈现车型综合产品实力以及优劣点的精致、深入、专业的新车型测评类视频；以及风格更轻松、活泼，注重生活方式和跨界传播的人文类型视频。 为了给用户提供更好的选车、购车以及用车的平台，一品汽车发布了导购平台，将从用户端出发，构建一个资讯、评价体系、用户数据搭建，以及汽车销售线索搜集、传递，到最终实现购买的完整链条。 对于导购平台，一品汽车副总裁、运营总监郭大权表示，一品汽车导购平台，是一品汽车APP由新闻资讯平台向汽车点评平台战略转变的载体之一，平台将深化功能性、指导性，做到能够吸引用户，并为用户买车、用车带来最大参考价值。” 随着“视频”和“导购”两大新平台的发布，一品汽车正式打造了涵盖APP、订阅号、视频、导购等平台的新媒体矩阵，并致力于成为一个面向C端的垂直类新媒体，做好紧密衔接车企与用户之间最直接有效的桥梁。 加速战略升级 近几年，国内车市增速逐渐放缓；进入2018年，双积分政策实施、合资股比放开信号明确、造车新势力亢奋、SUV首次出现月度销量下滑、豪华车进入新一轮产品比拼周期、自主品牌两极分化加剧等现象，让中国车市接下来的发展走势充满了更多不确定性。 与此同时，汽车行业市场、用户、媒介、品牌的集体变化，也重塑了新的营销环境。传统汽车营销在策略、内容、投放，数据分析、转化等方面，与新环境难以适配，种种痛点开始浮现，汽车媒体行业亟需更先进的数据化、智能化营销新思路。 今年上半年，国内车市整体消费的下滑更让整个行业到了一个变革的临界点。据中国汽车流通协会公布的数据显示，今年8月份汽车经销商库存预警指数超过了荣枯线，达到了52.2%，同比上升5.1%……这也意味着汽车营销竞争日趋激烈，营销成本也日渐高企，汽车营销需要有所突破。 因此，在升级战略发布的基础上，为助力汽车行业寻求更优化、更先进、更智能的营销新思路，一品汽车举办了“2018首届汽车新营销高峰论坛”。与会嘉宾共同就汽车产品营销、品牌营销两个层面的痛点和解决路径进行了深入探讨，收获了实现营销升级的众多新思路。 对于媒体在新时代的定位与发展，宝马集团大中华区企业事务副总裁孙玮表示，媒体实质并没有变，只是传播的形式、技术手段发生了变化，但用好的创意去讲好的内容、好的故事，是永远都会受欢迎的。尽管媒体数量爆增，但只要坚持出产好的东西、以内容为本、具备公信力，这样的媒体不缺用户也不缺客户。 一品汽车成立至今已近三年，通过前期扎实、独到、深入的内容呈现，以及合理、迅速的大数据布局，一品汽车快速在行业内树立起了不可替代的地位。除深度、优质的图文和视频内容外，接下来一品汽车将具备更多的实用性、功能性和互动性，以及数据收集的能力，最大程度实现用户实用价值。随着视频和导购两大新平台的发布，一品汽车也将为汽车行业和用户带来更立体、更精彩、更优质的内容产出，并借此实现汽车企业、用户价值的最大化。 |
