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杨迪向受伤的网友道歉。 几天前，知名艺术家杨迪解释说，2017年帮助录制宣传视频的两个在线贷款应用涉嫌欺诈，并向受伤的网民道歉。然而，一些网民质疑该明星是否录制了祝福视频，以验证平台资质的合法性和合规性以及业务的真实性。 最近，媒体调查发现，目前，“明星祝福视频”已经形成了一定规模的产业链，有相应的平台提供服务，从选择明星、提供相关文案内容，再到提供不同价格的“套餐”服务，最高价格为20万元。此外，明星也可以进入平台，自己接受订单。 明星为一些商品和企业录制祝福视频，这肯定有助于扩大品牌或企业的影响力，提高产品的知名度。它也是注意力经济的一部分。然而，当这种“祝福”随意滋长时，它是完全不受约束的，甚至可能溢出法律的界限，误导观众，显然有必要加强监管。 目前，随着经济活动的改善，公众往往缺乏认识许多产品质量和服务是否可靠的能力。因此，具有强大影响力的明星往往会影响公众的判断。这并不是说人们自然会被误导，而是说，这恰恰是因为明星的倾向性可能成为一种商业选择，然后成为人们的“跟风”选择。企业愿意花钱请星星保佑，这正是他们看中它的原因。这种“随波逐流”，如果运用得当，可能会成为一种“风扇经济”，带来极大的好处。就像处于上升期的明星活着是为了带来商品一样，许多年轻人会不假思索地追随他们喜爱的明星，他们会追随明星推荐的东西。 问题恰恰在于这种不分青红皂白和主观判断的方面。明星所代言的产品和企业是否合法合规，许多衍生服务的完整性普通人无从知晓，明星似乎也不承担相应的责任，这必然会损害公共利益。例如，杨迪解释说他在帮助他的朋友，但这种帮助已经导致许多网民遭受损失，这可以清楚地解释为不仅仅是“友谊帮助”。 事实上，许多“明星祝福”不再是朋友帮忙的事情，而是形成了一个产业链，明码标价，签订合同，这是明码标价的商业活动。在这种情况下，有必要接受商业道德和法律法规的约束。 有些人质疑明星祝福是即兴表演还是广告代言，并以此作为推卸责任的理由。事实上，无论是否有代言意图，只要明星在祝福视频中起到实际推荐商品的作用，就应该被视为一种代言，应该承担相应的责任。 根据《广告法》第三十八条的规定，广告代言人应当根据《广告法》和有关法律、行政法规的规定，如实推荐和证明广告中的商品和服务，不得推荐和证明未使用的商品和服务。此外，市场监管总局7月29日发布的《关于加强网络直播营销活动监管的指导意见(征求意见稿)》明确规定，如果直播内容构成商业广告，主持人应履行发言人的职责和义务。 由此可见，即使很难完全按照广告法来规范明星的祝福，参照相应的法律精神来规范可能更好。你推荐了它，你证明了你实际上是在做商业推广，所以你应该承担责任。如果你一味逃避，甚至玩“祝福”，你就逃脱不了惩罚。 一些企业不仅想利用明星的人气，还不愿意承担相应的法律责任。本质上，他们仍然属于商业广告行为，在直播平台上以“明星推荐人”和“首席体验官”的身份推荐产品。在这方面，有关部门应该主动介入，加强约束，而不能让这种 随着市场的发展，商业中会有许多创新行为，这是值得鼓励的，但仍然需要必要的规范。保护消费者的合法权益是一方面，关心新格式的健康发展是另一方面。这样，一个诚实和负责任的市场才能稳定和深远。 |
