軍事網絡宣傳：在轉型中守正創新(2)

　　國防在線客戶端聚焦社交互動，傾力打造用戶深度參與的新模式。在《秀場》板塊中開設《晒圖》《達人》《活動》等欄目，用戶可以隨時隨地在“晒照”上傳自己的訓練成果，在“國防號”寫下自己的訓練心得，關注好友的訓練動態，請教達人的成功秘訣，分享喜愛的軍訓技能。用戶既是內容發布者、傳播者，也是直接受眾，讓用戶創造資源的理念逐步變為現實。《活動》欄目開展各類線上線下活動，打通不同人群，突破時空限制，實現社會與軍營、軍訓與社交的融合。

　　為增加國防在線客戶端用戶的黏度和忠誠度，提高和保持日活躍用戶數，我們還大大拓展新聞信息服務功能，在這款客戶端上鏈接解放軍報客戶端、解放軍報及子報子刊的數字報、中國軍網、國防部網、國防動員網、軍報記者微博微信等網站和新媒體的豐富信息，讓國防在線天天有新聞、時時有動態，讓軍訓學生和廣大網友“一端在手，便知天下軍事”。國防在線客戶端首次實現了一個發布平台綁定多個發布單元，創新了集廣域傳播與分眾傳播、精准傳播為一體的組合方式，創新了新聞客戶端與服務客戶端一體化的技術架構，創新了軍地融合運營新媒體的新聞生產管理方式。

　　發力短視頻 拓展新陣地

　　沒有傳播力，就沒有影響力。為進一步提升傳播力，中國軍網相繼開通移動直播頻道，打造國內首個軍事VR頻道。

　　思想力和正能量是短視頻的靈魂所在。為使億萬網友“看見”正能量，中國軍網近幾年創作了諸如《戰斗宣言》《中國力量》《我宣誓》等一系列現象級短視頻，形成了自己的品牌與風格。2018年中國軍網以軍事短視頻生產快反能力建設為牽引，盤活各類新聞資源，把生產鏈向全軍部隊延伸，推出眾多網紅短視頻佳作。1月3日，習主席向全軍發布訓令，當晚即推出開訓MV《決戰》，被中央電視台、人民日報等數百家媒體轉發﹔3月11日，在習主席提出強軍目標5周年之際，推出短視頻《強軍 強軍》，在中央網信辦組織的中央主要新聞網站兩會融媒體作品評選中榮獲第一名﹔4月12日，發布南海閱兵MV，在軍報記者微博播放量超過1008萬。

　　中國軍網努力嘗試短視頻風格的創新和突破，改變以往震撼、炫酷、熱血的硬核風格，轉而嘗試走心的公益廣告風格。“震撼”風格達到了不需要網友思考便由衷敬佩中國軍隊的目的，而“走心”風格則是通過一個直擊心靈的話題引導網友深入思考中國軍人的奉獻和犧牲。2018年8月29日，中國軍網結合征兵季推出時長3分鐘的網絡劇情片《我的青春獻給誰》，直擊“為誰當兵，為啥當兵”社會熱點：陽光執著的“兒子”，愛子心切的“母親”﹔以吸睛走心的救災場面，叩問人心的旁白設計：“我們都想好好活著，那是誰救了我們，他又是誰的兒子？”喚起全社會對國防擔當、家國情懷的共鳴。

　　短視頻內容風格需要創新，呈現方式也要跟上時代潮流。2018年國慶節，中國軍網推出豎屏短視頻《行走》，戳中軍人內心，感染眾多網友。短視頻表現軍人行走在中國最壯美的大地上，讓人心生羨慕，但畫面上的文字卻表達出他們於大美之地，擔最大的責任，將心予國，此生不負。他們的行走，沒有終點，沒有盡頭，他們的生命，與使命同行。有網友評論：“向著極邊極遠極險極苦處，行走，旨在守護大美家國，雖萬難而不畏縮，雖百死而不言悔。這就是中國軍人！”豎屏作為當下“手機時代”網友的觀看模式，更新奇更方便，更能呈現最主要的畫面信息。《行走》獲評2018全國黨媒“十佳創意短視頻”。

　　讀者在哪裡，受眾在哪裡，宣傳報道的觸角就要伸向哪裡，宣傳思想工作的著力點和落腳點就要放在哪裡。隨著短視頻發布平台發展迅猛，“抖音”國內日活躍用戶達1.5億，“快手”日活躍用戶達1.2億。為在青少年中傳播好中國軍隊的聲音，2018年10月30日，中國軍網入駐抖音、快手短視頻平台。抖音第一條軍事短視頻《中國軍網來了》發布5小時，播放量超過1000萬，上線7個小時粉絲量突破100萬，獲贊達105.3萬，創下政務抖音號最快漲粉記錄。

　　我們把握短視頻平台青少年網友居多的特點，緊貼他們向往軍營的好奇心理，制作了一系列反映官兵訓練生活的短視頻。《有血性！有血性！有血性》就滿足了受眾對官兵在惡劣天氣中如何訓練的好奇心。視頻中，官兵在雨中赤裸上身，每出一拳，每踢一腳，都充滿著軍人的陽剛和血性，看得人熱血沸騰。該視頻一經上線點擊量迅速突破2000萬。截至12月6日，中國軍網在抖音平台已發布短視頻86條，獲贊1155.7萬，粉絲量達239萬。在《2018年11月政務抖音號排行榜》上，中國軍網名列第四。

　　未來，我們將繼續拓展軍事網絡新媒體傳播矩陣，融合軍隊各級網絡和新媒體平台，堅持創新發展，瞄准信息網絡技術前沿，加強技術能力建設，努力建設豐富權威的軍事媒資統籌系統和大數據雲平台，在推動媒體融合發展中當好網絡輿論引導的主力軍。