|
获得新媒体品牌栏目类一等奖，是对人民日报媒体融合创新的肯定，也是对麻辣财经融媒体工作室的肯定。 麻辣财经融媒体工作室是人民日报首批创立的融媒体工作室。成立以来，已发布新闻报道、评论、视频、H5作品等600多篇，其中1/3的稿件落地人民日报版面，真正实现了新媒体与报纸之间的融合。很多稿件被网络媒体广泛转载，点击率达到百万+。多篇稿件在全网推送并向海外传播，在社会上形成了较强影响力。 1 不是“按口”写报道，而是追着热点写新闻 推动媒体融合发展、建设全媒体成为我们面临的一项紧迫课题。全媒体不是各类媒体简单的“相加”，而是全程、全息、全员、全效的深度“相融”。从新闻一线“干活”的角度来看，“四全”并不是一个并列关系，前三“全”是方式和手段，最后一“全”——全效才是目的。 正如习近平总书记强调的，“党报、党刊、党台、党网等主流媒体必须紧跟时代，大胆运用新技术、新机制、新模式，加快融合发展步伐，实现宣传效果的最大化和最优化。”如何实现?策采编发流程再造和融媒体中心建设，是重要一环。 2016年10月，人民日报中央厨房正式启动“融媒体工作室”计划，打破原有部门设置，采编人员实现“跨部门、跨媒体、跨地域、跨专业”的自由兴趣组合，旨在盘活资源、加快融合，与报纸的优势互补，探索媒体融合发展的新模式。 麻辣财经工作室的主创团队是“五朵金花”——5位来自人民日报经济社会部的女记者。“五朵金花”都有高级职称，担任采访室和编辑室主编、副主编。这样一个高手云集的团队，做出的报道更有料，形成的合力和优势更明显。 融媒体工作室就像新闻“轻骑兵”，具有快速、灵活、精准的特点。工作室成员大多是集思广益、协同作战。协同作战比一个人写稿更有优势：一是热点大家都盯着;二是能提供更多参考意见和建议，让作者的思路更开阔;三是最后大家一起定调把关，力求有锋芒、无纰漏。
▲2019年全国两会期间，人民网与麻辣财经工作室合作推出视频访谈节目(左一为本文作者)。 2 把财经新闻做成百姓的“家常菜”，让人“吃”得“有滋有味” 麻辣财经的报道方向以财经新闻为主，财经领域的报道相对比较专业，但又与百姓切身利益密切相关。麻辣财经的最初定位，就是想把财经新闻做成百姓的“家常菜”，让大家“吃”得“有滋有味”、汲取营养。 从报道内容上，麻辣财经的选题大致分为几类： 第一类是政策解读。主要是对党中央国务院重要会议、重大方针政策的深度解读。目的是准确体现国家政策，把社会误读、曲解的部分纠正过来。 2017年全国两会，麻辣财经工作室第一次以团队的方式参与两会报道，肩负起新媒体与报纸版面融合的重任。当年两会期间，麻辣财经共采写了14篇报道，9篇实现了新媒体和报纸融合。 平时一些重大政策的出台，麻辣财经都在第一时间进行解读。2017年4月，中央决定设立雄安新区的消息传出后，去雄安“炒房”引发热议，一时间成为人们的关注点。麻辣财经立刻赶写了一篇《雄安是千年大计，决不能让炒房者逞快!》，及时阐明立场和观点。文章发出后，得到中宣部肯定并在全网推送，发挥了引导舆论、以正视听的作用。 中美贸易摩擦升级后，麻辣财经撰写了多篇报道，为中国经济鼓劲打气，反驳美方的不实观点。其中，《麻辣财经：中国经济行稳致远，靠的是什么?》《缩小贸易逆差，美“关税大棒”无效》两篇被全网推送，舆论引导效果尤为显著。 第二类是回应疑虑。针对社会上一些事件、观点，进行澄清和回应。 去年，某财经公号发了一篇文章，提到“有个朋友和我说，他已经开始屯粮了，还包括狗粮，因为他家养了狗。”文章给出的结论是：“粮食在中国的第十五个丰收年，将要迎来各种大幅减产。”“尤其是河南，收购779.4万吨，同比减少965.6万吨。简直是扛起了歉收的大旗。” 就此，麻辣财经及时发文《夏粮减产要“囤粮”?农民还怕“卖粮难”呢!》，犀利指出，财经公号的文章是将粮食“收购放缓”的数据，当成粮食减产歉收了，用事实和逻辑将这种错误论调“怼”了回去。麻辣财经还找出关于收购放缓的有关部门的回应，用权威解释消除了大家的疑虑。 第三类是针砭时弊。这部分报道是最能体现“麻辣味”的，也是我们对问题进行专业分析、出主意想办法最多的。比如，针对高利贷、裸条贷问题，麻辣财经写了很多篇报道，都在社会上产生了广泛影响，有些还为部门改进工作提供了决策参考。 写问题性报道，麻辣财经始终坚持这样的原则：说问题不是展示黑暗面，而是为了解决问题;报道的重点不是渲染问题本身，而是放在如何完善制度、堵漏洞上;既要有真知灼见，又要有真情实意。 当舆论发酵引起恐慌的时候，麻辣财经会正本清源、实事求是，用权威报道说话;当一些自媒体用奇谈怪论捕风捉影的时候，麻辣财经会用数据和事实针锋相对予以回击;当市场乱象危害社会的时候，麻辣财经会抓住关键点，不留情面、直指要害。 “怼”回去，这也是“麻辣”二字的精髓所在。关于“怼”的技巧和注意事项，麻辣财经也有总结：找准死穴，集中火力强攻;以缜密的逻辑、准确的数据严守;站在客观的立场，实事求是，以理服人。 比如，对一些诋毁中国经济发展的不实言论，麻辣财经敢于亮剑。今年5月，麻辣财经推出《芬太尼是啥，为何美国人吃掉了80%?》，通过客观分析，揭露真相，指出美国存在的社会弊端。这篇文章引起社会强烈反响，新浪、搜狐、网易等几十家商业网站和主流媒体平台广泛转载。其中，在人民日报客户端的点击量超过80万。 3 政治题材忠诚，经济题材坦诚，群众题材热诚 麻辣财经的报道，绝大多数不是单纯的消息，也不是通常意义上的评论，而是“分析性报道+观点”的模式，目标就是要直击新闻热点，坚持守正创新，用好专家资源，实现一锤定音。 如今，麻辣财经的报道团队，已经从“五朵金花”扩展到经社部全员参战，报道内容已经从文字向视频扩展。众人拾柴火焰高，全力出击和全员参战，换来的是全效传播。 从去年年底开始，麻辣财经与人民网合作，推出了“麻辣财经”视频节目，麻辣财经负责选题和内容策划，“麻辣姐”作为主持人和嘉宾出镜，邀请知名专家就财经领域热点话题进行访谈。很多选题来自人民日报刊登的报道，制作成视频实现了“一鱼多吃”;一些视频内容通过二维码落地报纸版面，配合文字报道延伸宣传，很好地体现了深度融合理念。 中共中央政治局在人民日报社举行第十二次集体学习时，麻辣财经向习近平总书记汇报了视频与文字互动、报纸版面与新媒体互融的情况，受到习近平总书记的肯定。 |
