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片仔癀化妆品抗皱新品凝时素颜紧致系列
片仔癀化妆品明星产品雪肌无暇润白系列
片仔癀化妆品现代化生产基地 国宝名药片仔癀，百年传承、享誉四海，是海丝路上的“中国符号”。近年来，国宝名药顺应时代需求，片仔癀药业制订并实施“以医药制造为核心，以保健食品和特色功效化妆品、日化品为两翼，以现代医药物流为补充”的“一核两翼”大健康产业发展战略。片仔癀药业旗下的福建片仔癀化妆品有限公司是“一核两翼”重要的一“翼”，在我市大抓工业、抓大工业的形势下，片仔癀化妆品进一步明确以科技和营销为主导，让这一国货精品，飘香千家万户，实现“美丽梦”，如今，片仔癀化妆品已经成为大众消费者广泛好评的知名品牌。 战略强企国货崛起 以“科技创新和营销突破”为强企新动能！这是今年市委主要领导到片仔癀药业指导工作所提出的要求。片仔癀化妆品公司依托“片仔癀”的品牌效应，紧紧围绕目标要求，创新发展特色功效化妆品，开发各种系列产品，生产经营管理迈上新台阶。 早在2014年，片仔癀药业新一届经营班子就提出“一核两翼”的发展战略，瞄准新时代的新需求，实施品牌经营，让“片仔癀”不仅仅是药名，更成为以健康为概念的知名品牌。 片仔癀化妆品公司努力抓好产品研发升级和市场营销，推动企业高质量发展，近五年销售收入年均复合增长率为24.5%，超行业增长率1倍以上，公司经营业绩、品牌和综合实力迅速增长。 主打产品片仔癀珍珠膏、雪融霜、泥面膜、凝时精华等产品连续五年荣获“中国美博会美伊大奖”；2017年6月，皇后润肤膏霜被省政府评为“2016年度福建名牌产品”，同时企业和产品分别荣获中国质量检验协会颁发的“全国化妆品行业质量领军企业”和“全国质量信得过产品”；2018年10月，凭借30多年来的优异质量口碑和企业的务实稳步发展，荣获“中国香料香精化妆品行业改革开放四十周年特别奖”和“中国香料香精化妆品行业优秀企业奖”荣誉称号；2019年7月，公司被中国日化百强评选委员会评为“中国日化百强”；极大提升了公司品牌的知名度和美誉度，有效助力产品销售，提高产品市场占有率，成为国货优质品牌，从而挤占一度被洋品牌覆盖的国内化妆品市场。 公司现为福建省保健品化妆品协会副会长单位、中国香料香精化妆品工业协会副理事长单位、中国美容博览会商业联盟全国巡演“战略合作企业”，成为业界具有一定知名度和影响力的企业。 营销创新抢夺市场 创新，只有创新，才能赢得先机，迎头赶上，实现新发展。 上个世纪八、九十年代片仔癀珍珠膏已誉满全球。四十年光阴，片仔癀化妆品造就了民族化妆品的经典之作，如今，更以长远的发展战略，创新再造国粹精品，让老品牌飘香大市场。 “赢得市场就得进一步创新拓展销售渠道”片仔癀化妆品公司有关负责人指出“近年来公司不断强化品牌建设，加大市场拓展，特别是加强电商平台的开拓经营，各产品品类和各渠道销售齐头并进、大幅增长，销售业绩节节攀高”。2012年12月，福建片仔癀电子商务有限公司应运而生，以电商模式运营片仔癀官方旗舰店，入驻京东、唯品会、聚美优品等B2C平台，拥有多个网络加盟商。 与此同时，致力加强渠道建设。在巩固发展皇后老产品流通渠道和药店OTC渠道的基础上，大力开发拓展精品店CS渠道、电商渠道、商超KA和片仔癀体验馆渠道，加快销售网点开发步伐，不断提升产品的市场覆盖面，有效推动产品销量逐年大幅提升。特别是依托片仔癀药业在全国一、二、三城市开设的“片仔癀体验馆”陈设全系列产品，扩展了消费面。从2015年福建武夷山第一家片仔癀体验馆开馆营业至今，全国已开业的体验馆100余家，覆盖了全国大部分省会和经济发达城市，有力推动了片仔癀及其化妆品等系列产品的销售。 让国货登台亮相，提升品牌影响力。公司通过加大全国性新媒体广告及区域性的广告投放、组织参加各年度的中国美博会、召开全国代理商会议、开展“片仔癀化妆品白润美女神节”活动等，不断提升公司品牌和产品的知名度、美誉度，助力产品销售。 营销触角深入到普通消费者，注重体验式营销，拓展终端销售。以终端营销为重心，针对不同季节、不同品类及时研究出台相应的营销政策，并组建专业的美导和促销团队，加强对客户的专业性、系统性培训和服务，努力激发终端活力，拉动终端销售，促进产品销量不断提升，经营规模不断扩大。加强售后服务，产品上市后，及时跟进收集消费者使用信息，并建立产品不良反应监测制度，对客户投诉和反馈的质量情况进行整理、分析，针对存在的问题制定相应的纠正预防措施，持续改进提升产品品质，提高客户粘性和忠诚度。 科技进步提升竞争力 化妆品市场竞争十分激烈，特别是在已经被外资品牌化妆品垄断的国内市场，如何打开局面，赢得更多本国消费者的认可，需要创新求变，更需要品质铸造，开辟出一条属于自己的康庄大道，实现民族品牌的“美丽中国梦”。 公司以顾客需求为关注焦点，强化产品开发及其工艺技术、配方和包装等优化升级，提升产品的科技含量、功效和附加值，不断推出适合市场需求的新产品，持续为市场营销注入新鲜血液，助推企业高质量发展。特别是2016、2018年先后推出的雪肌系列、凝时紧致系列产品上市后受到消费者的肯定和好评，销量不断提升，成为公司新的销售增长点，增强了企业的发展动能。 依靠技术进步，提升综合实力。公司以企业整体搬迁为契机，大力推进生产装备和技术的全面升级，不断提升生产装备水平和厂房配置标准，如：引进德国乳化设备，采用一系列全自动生产设备、灌装流水线，并对产品生产工艺技术进行升级优化，使公司从草寮尾的小厂房、落后的手工生产线发展成为拥有30万级无尘车间、国际一流生产设备、产品自动化生产线、产品展示厅的现代化企业。 |
