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微商在小红书的崛起，有赖于平台笔记代写、粉丝刷量之间利益链的形成。也可以说，虚假种草让微商免去了宣传推广、自己找受众群体的环节，使得他们的造假链条直接和平台内容分享、社交裂变的运营逻辑“接洽”。由此，小红书上的微商反而找到了更适合的生存土壤。 毁掉小红书，重回引流渠道？ 前几日，一则阿里将收购小红书的消息掀起了热议，对此，小红书相关负责人出面否认，而且对“正洽谈新一轮5亿美元融资”的信息也进行了否认。自去年6月完成由阿里领投、腾讯跟投的3亿美元融资后，小红书一再传出新一轮融资的消息，然而一年过去，始终未能落实。所以，这个时候的收购传闻就有些耐人寻味。 尤其是小红书最近负面缠身、根基受损。 2014年，小红书因只做“真实”用户的购物分享策略，而在行业内声名鹊起，也由此赢得了一大批高黏性用户的青睐。尽管后来平台把侧重点放于“社区+电商”的商业变现，但内容分享显然也是这一模式走通的前提要素。这就可以理解为什么小红书付费代写、代发的真相一暴露出来，假货、售后服务等问题也随之一发不可收。 而回过头再去看小红书的发展历程，微商对平台的渗透，实则正是这一危机爆发前埋下的隐患。 在内容上，小红书的分享笔记越来越有微商文案的风格。打开一些教程类内容，铺天盖地的都是让人怀疑人生的夸张功效，诸如“八年眼镜妹逆袭，500度近视降到100度”、“瑜伽一个月增高5厘米”、“7天彻底去咬肌，方脸变v脸”，不断刷新着用户的智商下限。而“炫富区”创业两年喜提玛莎拉蒂、法拉利488的博主们，更是学到了微商的“精髓”。 在产品上，微商售卖假货对爆款产品的毁灭性打击以及平台的信任摧毁，已经得到证实。 除此之外，公示资料显示，小红书的违法行为还包括“发布虚假广告”、“对非药品商品宣传疾病治疗功能等”、“使用‘最高级、’‘最佳’用语”等，而这些行为几乎是微商宣传推广的惯例。 当然不可否认的是，小红书对商业化的过度考量，侧面纵容了微商在平台肆虐。 如果说代写利益链让小红书以用户优质UGC为代表的内容根基动摇，那假货、售后服务带来的产品问题，直接证明了小红书在商业化尝试之路上的失败。长此以往，用户若是不再参考博主的分享日记，或是放弃在平台上消费，小红书从发现商品到购买商品的商业闭环也就难以成立，届时沦为阿里、京东等电商巨头的引流渠道，并无可能。 今年5月份，小红书出台新规、铁腕整治KOL，虽然平台想要在优质内容和商业化需求之间寻求立足点很难，但这场改革或许是小红书最后的希望。
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