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4月17日正午，有自媒体宣告文章称，亚马逊将在本周内宣布退出中国，往后亚马逊在中国仅保留两块营业，一是kindle ，二是跨境商业，其他业务将全体除掉。
4月18日午时，亚马逊官方发布书记，否认了亚马逊退出中国，并展现将继续投入对海外购、全全国开店、Kindle和云营业等重点业务在中国的进行。
但国外电商营业将被撤消。亚马逊民间显现，公司将于2019年7月18日休止为亚马逊中国web上的第三方卖家供给卖家服务。“咱们将与所有卖家严实竞争，完成后续交代事宜，以确保继续为用户提供优越的购物体验。”该公司如许展示。
亚马逊中国区总裁张文翊亚马逊中国区总裁张文翊
至于别传亚马逊中国区总裁张文翊将到职，亚马逊复兴《商业周刊/中文版》，张文翊作为亚马逊中国总裁的任期已结束，她将接事亚马逊外部的一个新身分。
失败的国外业务
据可靠静态人士敷陈《商业周刊/中文版》，对付亚马逊的传闻中，有两大属实的信息：“亚马逊必定不会退出中国，公司在中国的业务利害常多元化的，各条业务线的差同化定位也很明晰；其次，亚马逊也不会抛却海外购业务，今朝该业务仍在神速进行中。”
亚马逊在华业务处于“冰火两重天”的发展情况。在本土电商巨头阿里、京东的夹攻之下，市值超越9100亿美元（约合60917亿元）的亚马逊在国内其实不热衷于打价格战，具有感并不强。其国际电商市场份额也节节溃退，从2008年15.4%掉到不敷1%。
亚马逊晓得自己处境难题。“咱们有很好的产品与管事，然而中国的消费者并不晓得咱们，”2017年蒙受采访《商业周刊/中文版》时，亚马逊中国区总裁张文翊曾多么说，“咱们祈望在市场上发出更多的声音，让亚马逊的品牌认知更强。”
亚马逊CEO贝索斯亚马逊CEO贝索斯
贝索斯则曾在众目睽睽对中国市场进行过反思。在2016年5月的编程大会（Code Conference）上，贝索斯在谈及中国战略时显现：“我们大可能是把在日本、德国、英国、西班牙、法国、意大利、美国等取得成功的做法复制到中国，后果上在中国，我们重要更多的市场定制——假设你想让我总结教诲，那便是这一点。”
这家寰球科技巨擘在中国水土不服，由此很难在海外电商局限与外乡公司竞争。它在中国策略传统，和阿里、京东接续造节，启动价值战一致，亚马逊几乎不问鼎价值战。在后任中国区CEO王汉华辞职时代，亚马逊中国受总部管束颇多。
2011年，京东开创人刘强东曾公然显露过，“假定中国区承担人都不能决意一件事，谈甚么履行，你笼统问问汉华，他兴许说他想做的一切事变都能告捷吗？我或者做到。”
易观赏析师陈寿送曾在媒体颁布攻讦：“西化的妄想和流程造成为了亚马逊永远无法彰显在中国市场的兽性。”在海内电商的高速进行期，亚马逊束手束脚，错失了良机，终极导致了昔日的大势。
中国“反哺”全球
和中国国内电商业务的打败仗造成鲜明比拟的，是在全球范围，市值跨越9100亿美元（约合60917亿元）的亚马逊仿照照旧是个告捷的巨无霸公司。海量用户、电商和云营业等营业的幽微增多让亚马逊的营收、市值均屡立异高。在2014年的最后一个交易日，亚马逊股价为308.52美元。2019年4月17日收盘时，亚马逊股价1864.82美元。四年间，股价涨幅超过五倍。
亚马逊在中国很难搅动固有的电商样式，但中国市场对于亚马逊的寄义在于，其高度发财的电商市场和消费者特点启发了亚马逊在环球进行营业。亚马逊曾体现，中国消费者去亚马逊海外站点上购物的举止，不仅疏通沟通了亚马逊在中国供给跨境效力，还让公司决定将这一形式复制到举世更多国度。
在2014年，亚马逊中国的海外购商店发布之后，印度、墨西哥和英国发布了同样的模式。在跨境电商的新探寻亚马逊通常都是起首在中国市场落地，取患有成功之后再去亚马逊的其他全天下市场进行复制。2015年，亚马逊寰球九大海外站点片面向中国卖家开放。
在海外市场具有上风的亚马逊主导了举世用户的跨境购潮流，并促退为了中国制造的出海。从事泳衣加工制造的矩阵公司创始人徐德昭是亚马逊上的卖家，他说：“中国市场竞争残忍，产品牌的机会苍茫。我认为外贸企业更好的时机在海外市场。对于咱们，去海外开线下实体店其实不现实，经过跨境平台开店是最不不佳的一个选择。”
从2015年劈头劈脸，亚马逊电商业务在中国的首要战略之一就是进行跨境业务，这搜聚“海外购”业务和捐募中国卖家进行跨境贩卖的“环球开店”营业。2017年蒙受《商业周刊/中文版》采访时，时任亚马逊中国总裁的张文翊曾闪现，亚马逊是一座桥梁，让中国消费者便利选购寰球海量国际正品，让中国公司轻松拓展海外与商业推销市场。
这一战略让浩繁中国卖家无须在海外开设分公司、门店与货仓，就触及到了寰球消费者。2019年年初，来自浙江的羽绒服品牌Orolay在美国走红，成为“美国女性衣橱里的首要商品”，还被人们封为“亚马逊外衣”（Amazon Coat）。这一在中国自由无名的公司，恰是通过亚马逊的跨境业务将产品销往了美国。
除了跨境营业，亚马逊在中国的Kindle业务、云营业仍在畸形推进。4月9日，AWS CloudFront 宣布正式在中国推出三个新的网络管事供应点或局端（POP，Point Of Presence）；4月17日，亚马逊全天下开店宣布“宁波跨境电商园”正式投入使用，这是继杭州之后亚马逊在中国落地的第二个跨境电商园。别的，对卖家的培训、政策分享会勾当据称也在畸形进行中。
张文翊曾信念足量地表示：“大家都能看到中国市场是天下上最大的市场。我感应，只要体会到本身公司的核心竞争力是甚么，国外公司在中国的路是又长又宽的。”当时，亚马逊在期待新的中国区掌门人，向导它赢取本土和平。
关于“退出中国市场”传言，亚马逊官方回应：
自2014年以来，亚马逊中国就持续聚焦并发力跨境网购，制造了以“亚马逊海外购“和”Prime会员处事“为核心的奇异跨境业务模式，不但满足了中国消费者日趋增加的采办高品质海外正品的需求，也成立了亚马逊在中国跨境网购行业的差异化优势。为了粗浅这一战略转型，我们持续把持亚马逊举世资本，优化经营违抗，提职客户体验，以会集资本推动海外购营业的快速进行。亚马逊一直对中国市场有着历久承诺。在现有的良好业务基础底细之上，咱们将继续投入并大力推动收罗亚马逊海外购、亚马逊全天下开店、Kindle和亚马逊云合计等各项业务在中国的持重发展。
关于“关停亚马逊中国第三方卖家”，亚马逊民间回覆：
在过去几年中，亚马逊中国继续聚焦并发力跨境在线批发营业，获取了中国消费者的主动反应和抵赖，为了深刻这一战略转型，我们将于2019年7月18日住手为亚马逊中国网站上的第三方卖家供给卖家任事。咱们将与所有卖家缜密竞争，完成后续交卸事宜，以确保继续为用户供应优异的购物体验。同时，这次调整中受到影响的卖家如但愿继续与亚马逊竞争并拓展全天下市场，兴许羁縻亚马逊寰球开店团队取得一把手。亚马逊一直对中国市场有着长久许诺。在现有的良好营业根蒂根基之上，我们将继续投入并鼎力推动席卷亚马逊海外购、亚马逊环球开店、Kindle与亚马逊云合计等各项营业在中国的持重进行。
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