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北京商报讯（记者 石飞月）近日，长虹、创维等企业将发布会搬至线上，格力董事长在抖音首秀直播带货，美的、海尔、九阳、TCL等企业也先后开启直播间，试水线上发布+直播带货。 4月28日，北京商报记者从长虹获悉，长虹日前的跨国直播发布会，当日新品成交额达2.27亿元。 今年一季度，线下卖场面临复工难、客流少等现状，直播带货凭借无接触优势，成为企业接触用户、提升品牌、推动销量的一种普遍模式。 苏宁相关负责人称，疫情期间门店客流在稀少，直播、网群等形式在一定程度弥补了“无人到店”的窘境。记者注意到，苏宁、国美等线下店进行直播时，很多家电企业都参与到其中，并在价格上做出让利。 在直播平台，现场购物更直观、更真实、更立体。透过商家讲解，用户可以清晰了解到产品特性。长虹5G+8K全球发布会上，产品让利、红包雨、购物抽奖、精美赠品等，让下单用户得到实惠。在省去经营门店、人工成本后，直播期间购买产品要低于日常购买价格，价格优惠成为有效刺激用户消费的动因。许多有换机需求的用户，也因为这个原因选择了购买长虹8K电视。 “不断突破直播带货的销售边界，利用互联网传播技术与消费者直线交流，相信直播会让越来越多商家企业找到新的营销破圈思路。”上述观察人士指出。 |
