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卢伟冰（前方红色沙发）正在准备充值给老罗刷“火箭” 现场的气氛有些尴尬，抖音的工作人员紧忙回应道，正在联系技术，“后台可能遇到充值排队问题了”。 搜狗 CEO 王小川这时正在后台化妆，化妆过程中，他也不忘打听直播间内的情况。 当时，首个上线的产品小米巨能写中性笔已经售罄，老罗正开始和朱萧木一块儿品鉴奈雪的茶。他们要推销奈雪一张面值为 100 元的会员卡。但直到直播结束，该产品依然未显示售罄。 “体谅老年人的痴呆“ 罗永浩好像并没有着急，他维持着自己正常的语速，时不时还跑个题。光是介绍完小米中性笔、奈雪的茶和石头扫地机器人，就花费了将近一个小时。事实上，在老罗介绍小米之前，直播间的人数一直都在下降状态，直到卢伟冰上台之后才又小幅攀升。 罗永浩和朱萧木正在讲解小米 10 的种种优点 是的，如你所见，罗永浩坐在那里，面前摆了两台小米手机，身旁的朱萧木拿着手写板在讲解小米 10 的种种优点。 那可能是直播开始之后，罗永浩发言最少的一次了。大多数时间他都在应和朱萧木的话。一开始，他还想去介绍下小米 10 的配置，但在一些具体的参数上，他说得并不流利。 甚至在卢伟冰上台之后，还半揶揄半玩笑的评价老罗“离开行业一年，就有点生疏了”。“是是是”，老罗的回答像是犯了错误的学生。 “我要锤子”，直播间中不断有关于锤子的发言刷出。“虽然知道一定会发生 ，但看见那个画面也会突然觉得某些东西物是人非了。”一位喜欢老罗多年的锤友说。他从高一就开始关注老罗，认为他深深地影响了自己，“他让我看见一种可能性，做自己认为正确却与当下‘规则’背道而驰的事情时，即便艰难甚至狼狈，也能通过幽默自信的方式，一步一步把这件事情做成功”。 “你知道他是怎么想的，你也知道他能做出来更好的东西，但他推销小米这个事情，仍然让以前他不加修饰进行讽刺的激情，褪色不少。”他说。 整场直播中最尴尬的时刻出现在极米董事长钟波上台之前，老罗把极米投影仪的品牌错说成坚果，这是极米目前的最大的竞争对手。 那是直播开始后的一个半小时。在简单介绍过产品后，老罗开始聊起投影仪的工业设计优势。那只是简简单单的一句话，他说得很顺畅，“坚果投影仪把全球几乎有影响力的工业设计奖都得遍了”，在那之前他说的一直是对的，就是这句，他念错了。 坚果同样也是曾经锤子科技旗下手机名称。罗永浩治下的锤子科技在 2018 年 8 月发布了最后一款坚果手机。在那之后，坚果手机团队被字节跳动收购，2019 年 10 月，他们推出了坚果 Pro 3，并没有继承锤科的设计传统。耿直的罗永浩在微博上发表不满，不久后便删除道歉。 极米科技的董事长钟波当时正在台下，准备上场。在他出现直播间后，特意将品牌名称强调了一遍，才开始发红包。走出影棚之后，钟波的表情有些不悦，站在路边抽完了一支烟。 直到大约 15 分钟之后，罗永浩才在现场人员的提醒之下得知了这一消息。“我刚才说成别家了？”他有些不敢相信，再三向团队进行确认。“我以后是不是就做一个吉祥物好了。” 罗永浩鞠躬道歉 他在之后进行了道歉，希望品牌方及观众原谅他，“体谅老年人的痴呆”。他深深地鞠了一躬，露出头顶已经秃掉的头皮。 “一种好像突然没有办法应付的慌乱感”，上述锤友回忆起这个场景，“挺让人唏嘘的，毕竟是创业过几回的CEO，还要因为卖个货而失了分寸。” 老罗老了 这场直播一直持续到深夜 11 点。他一共卖了 22 种产品，共计84万个订单，涵盖数码、文创、零食等多个品类。根据抖音官方公布的数据，这场直播累计超过 1.1 亿元的销售额，获得了 360 万元的打赏。 但是，观众并没有因为这份看起来喜人的成绩单，而忽视了这场直播的确表现不佳的现实。有不少网友在罗永浩的微博回复道，这场直播节奏太快、没激情。还有粉丝在评论列出了改进意见，“但是老罗如果继续这样，看的人只会越来越少。” 他并没有说错。在昨晚的直播中，罗永浩直播间人数从最开始第一的位置，落到了第二名，最后落到第五名。报错品牌名、弄错上架时间、节奏缓慢、回炉重新介绍，在经历了 3 个小时的慌乱之后，罗永浩总算完成了他的直播“处女秀”。 除了那个亮眼的 1.1 亿元，不止一位分析人士向凤凰网科技表达了对老罗直播之路的隐忧。看看今天各大媒体的标题你就知道了，”无聊之夜“、”翻车“、“只有流量成不了李佳琦”。 “事情做得还是满成功的，但要真正严格意义的电商主播来说，因为他明显的口误、对产品的不熟悉，说着说着就跑题了，还是和顶级的电商主播有一定距离。”一位长期关注电商直播行业的人士说。 在他看来，首播的不少品牌还是将这次直播当做是营销事件来做，偏广告更多。但是，第一次、第二次有广告效应，第四次、第五次呢？“看他以后会不会完全静下心来做这件事情吧。” |
