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我为什么会怀念2015年的中国电影市场?

来源:网络整理 作者:采集侠 人气: 发布时间:2020-03-25
摘要:我为什么会怀念2015年的中国电影市场?

“当时我在做营销,觉得有很多探索,很多可能性,很兴奋。”

“那会儿我还没入行呢,还只是一个普通的小影迷。”

“那年啊,记得有《捉妖记》吧,特别火,带着我儿子去看的,看完非得整个胡巴。”

说起2015年的国产电影市场,似乎很遥远,回过头来看,却有太多值得说道的事情。

那一年,暑期的《捉妖记》和年末的《寻龙诀》让我们见识到了“中国式大片”的魅力,《西游记之大圣归来》《夏洛特烦恼》《心迷宫》等以小博大的影片,让我们看到了“自来水”的力量。

那一年,《see you again》萦绕在每个人耳边,保罗·沃克成了影迷们心中的意难平;地铁上人人都捧着手机追着《花千骨》,大家都在讨论电影版的可能性。

那一年,陪伴了90后整个青春的周杰伦在英国古堡办了一场世纪婚礼,范冰冰和李晨的“我们”体让联合国的官博都跟了风,来自台湾的“不良少年”徐太宇收割了又一波少女心。

那一年,白百何被称为“票房女王”;以范冰冰领衔的漫咖啡四大神兽,鹿晗为首的PPT之神在影视从业者的朋友圈成功出道;李彦宏放下豪言,先拿个200亿把百度糯米做好;从来不见30亿以下投资对象的马云,破例见了王长田两次,想看看影视行业怎么才能做到3000亿的市场。

那一年,国产电影市场以高达48.7%的增速发展着,县级市影院数量以40%的速度激增,单片票房突破20亿大关,新人导演辈出、新兴影视公司开始崭露头角,所有人都觉得未来充满了希望,浑身充满了干劲。

想想其实也不过五年时间,却觉得和今日的市场气象大相径庭,尤其是在眼下的特殊时期。受疫情影响,整个电影市场在前两个月几乎全面停摆,可以想见的是,经此一疫,必定有些公司会被“淘汰”出局,身在其中,电影人们难免也会士气受损。

因此,我们拣了2015年国产电影市场的种种做个简单的梳理和回顾,由此及彼,也是表达对当下的一种期望。

年度现象:48.7%增速、超20亿单片票房、黑马频出、资本火热

回到2015年,最令人骄傲的当然是那一串串亮闪闪的数字。

根据当时的国家新闻出版广电总局电影局数据,2015年,全国电影总票房为440.69亿元,比2014年增长了48.7%,也是自2011年来的最高年度票房增幅。其中,国产影片整体表现不俗,拿下了271.36亿元的总票房,同比2014年增长了68%,占比全年总票房的61.58%。

其中,单部影片的票房纪录也被提高了上限。4月,观众们大概是不舍保罗·沃克的银幕风姿,《速度与激情7》拿下了24.26亿的总票房,成为我国影史上第一部突破20亿大关的影片;紧接着在七月,此前因为柯震东事件不惜花了7000万重拍的《捉妖记》,终于上映,且在之后以摧枯拉朽之势刷新了200余项票房纪录,最终以24.4亿的总票房成为当年的年度票房冠军。

而在当年的年度票房前十榜单中,包括《捉妖记》在内有七部国产影片。

值得一提的是,除了单部影片票房创新高,2015年也涌现了一批“黑马”之作。年初春节档七部影片分食大盘,首日排片仅有9.5%的《狼图腾》,凭借着高口碑后来者居上,到春节假期结束,单日票房已位居第二位,最终以近7亿票房收官;一部少见的军事题材影片《战狼》则在冷清的4月初上映,凭借着一群男性影迷“自来水”暗戳戳拿下了5.45亿票房。

而真正让“自来水”声名大噪的则是暑期上映的《西游记之大圣归来》,靠着点映积攒的口碑和强大的“自来水”安利,其自上映之后排片节节攀升,最终拿下了9.56亿票房。也正是这部影片,让当年的国产动画扬眉吐气,诸如“国产动画元年”“国漫崛起”的口号振奋人心。

国庆档上映的《夏洛特烦恼》,成为另一部靠着口碑逆袭的现象级黑马影片。这部影片在当时算是没有明星大腕,首日排片仅12.1%,却从上映第五天开始稳坐单日票房冠军之位,直到《蚁人》上映,但其热度依然不减,最终收获了14.41亿票房。这部影片让沈腾和马丽的组合一夜成名,也让“开心麻花”从小众的话剧界,走到了大众面前。

除此之外,也有如《心迷宫》、《一个勺子》等小成本影片,在当时获得了相对不错的市场回报。

可以说,正是这批影片的出现,让国产电影市场看到了优质口碑的票房驱动力,让一批真正用心做电影的人收获了成功的喜悦。

影片票房的火热,也刺激了资本市场。根据公开数据显示,在2015年,A股市场有近90起标的为影视类的并购事件,总额超500亿元,而在此前的2013年,此类并购还不到10起。

与此同时,2015年拟亮相新三板的文化传媒类公司达到近150家,其中不乏杨幂、陈鲁豫、蒋欣等明星股东的身影,而以“煤老板”为代表的实体业主们,也大多在这一年磨刀霍霍向影视。凡此种种,使得2015年的国产电影市场呈现一派欣欣向荣之态。

迅速发展原因:基础设施、在线票务平台、内容供给三方发力

那么,为什么偏偏是2015年,国产电影市场会如此热闹,达到了近十年来增速的顶峰?

这大概率是一个从量变到质变,不断积攒能量的过程。国产电影市场自2002年《英雄》打开了市场化大门以来,不断向前发展着,直到2010年随着《阿凡达》的上映,才算真正掀起了全民观影的热潮。而这部影片更大的意义在于促进了国产电影市场基础设施的发展。

就在当年《阿凡达》上映20天之后,国务院办公厅下发了《关于促进电影产业繁荣发展的指导意见》,确立了电影产业繁荣发展的7个总体目标,其中一条提到了“从2013年至2015年基本完成县级市和有条件县城的数字影院建设改造任务”。

责任编辑:采集侠

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