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随着互联网技术的发展，现在更多的人关注网络直播，特别是网络视频直播更受关注。通过网络信号，在线收看球赛、体育赛事、重大活动和新闻等，让大众有了广阔且自由的选择空间。现在各大网购平台都有推出直播，其目的是让消费者更加贴近品牌，更加了解品牌，更加信赖品牌，所以直播这种新兴带货方式受到全民的追棒。 据了解，通过直播，跨境电商平台天猫国际在最近的3个月里，引导浏览商品人数从2018年同期的855万增至3503万，引导支付金额从6159万增长至4.7亿。 今年11月6日，天猫国际首次发布“网紫大道”计划，搭建进口消费新生态。“网紫大道”汇聚那些能发掘全球好货，具备进口消费引领力与国际影响力的明星、达人和网红，为中国消费者发现全球好货，共创进口新生活方式。“区别于网红，特指发掘全球好货，具备进口消费影响力的达人。”这是天猫国际对“网紫”的阐释。 而“黑色星期五”起源于美国一年一度的圣诞大采购，所有的商场都采取打折促销的策略来吸引消费者。因为美国的商场一般以红笔记录赤字，以黑笔记录盈利，而感恩节后的这个星期五人们疯狂的抢购使得商场利润大增，因此被商家们称作黑色星期五。眼下“黑五”来了，天猫国际把直播间搬进杭州综合保税区下沙园区保税仓，这是双方创新的“网紫+保税仓”直播电商新模式。 11月25日晚，天猫国际两个海外网紫，贝乐泰、阿根廷美食博主夏波波和薇娅一起来到杭州综保区，直播给消费者推荐进口商品。22000份ninest燕窝、18000件奔富干红葡萄酒、18000份ellips护发精油等爆品开售一秒钟售罄。3小时的直播卖出30万单，直接清空一个保税仓。 天猫国际升级的“网紫+保税仓”直播电商新模式，通过保税仓里实地实景的直播，让消费者直观了解进口商品。消费者边看直播边下单后，保税仓里的商品工作人员马上分拣和包装，缴税通关后商品就能进行物流配送。杭州综保区下沙园区相关负责人介绍，一般1天到3天就能收到，这些“宝贝”退换也极为方便。 而天猫国际“网紫”进入保税仓，可以让消费者更真切感受“黑五”的气氛，更了解进口消费趋势，一起开启购物狂欢。 德勤《中国进口消费市场研究报告》指出，直播电商引领进口新消费形态，对消费者引流作用明显。全球的明星、达人、网红在向中国聚集。为此，天猫国际首创的“网紫大道”，正为全球“网紫”出道创造土壤，为中国消费者发现全球好物。 随着海外品牌借天猫国际这台“全球购物车”加速进入中国，日益丰富的全球进口趋势好货、尖货惠及国人，“黑五”成中国人又一大购物节，相信在不久的将来，我们购物将更快捷、更方便、更实惠。 |
