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无独有偶，现在的国产手机品牌也在延续跨界联合的概念，华为的保时捷特别版、OPPO的兰博基尼合作款以及vivo世界杯定制款等等，提高了自己产品的关注度，从而打开全球市场的关注度。 双品牌战略，高低市场分开打 对于不同品牌来说，都可以有自己的旗舰产品，但谁能站在金字塔顶，还是要看品牌自身调性。 中国手机市场经过众多品牌乱战后的洗牌，现在华米Ov的局势已经稳定。但近几年，双品牌战略逐渐走红，通过不同品牌调性，去打开不同市场。在全球智能手机销售疲软的市场环境下，子品牌能更好的增加手机厂商的市场竞争力。 目前，全球手机市场角度来看，品牌的洗牌基本完成，传统强势的苹果、三星，加上中国的“华米Ov”逐渐成为全球核心市场的顶级玩家。 根据Counterpoint最近发布的全年数据，这六家品牌的全球出货量已占据全球73%的份额，相比2018年有了进一步提升。 在如此高的份额中，华米Ov四家寡头逐渐将产品线的概念转换为子品牌，将本身的调性提高，这也是为高端化转变提供铺垫。 同时，Realme、iQOO以及荣耀等子品牌，则可以更加关注性价比，高低市场分开打，利用不同品牌调性去完成其在市场占有率方面的影响。 而华米Ov四家企业则在全球市场持续高举高打，除了产品旗舰化，在线下门店等方面也继续深耕。前不久，余承东便宣布华为巴黎首家旗舰店正式开门营业，其表示：“全球旗舰店建设是我们品牌建设中非常重要的一环。品牌不是宣传出来的，是打出来了的。” 同一时间，小米法在法国、英国、意大利等多个国家开店，不仅销售智能手机，还推出相关智能产品。由于欧洲市场具有一定的特殊性，因此小米从一开始就运用了线上与线下相结合的方式：线上开通官网，线下开设授权店。 OPPO也正与全球30余家运营商展开5G合作，并持续突破亚太、中东非、欧洲、拉美等市场。据OPPO透露，光Find X2就已经在全球范围内确定了24个运营商的选型合作，这成为OPPO进一步打开全球市场的重要依托。 通过四家头部手机厂商的动作不难看出，都在做品牌形象与调性的持续拔高，得到的反响也不错。有了这样的铺垫，未来在品牌、产品高端化方面则更有优势。 用自研与生态构建高端化护城河 想要在国际市场中站稳位置，自主研发能力和智能生态建设是国产手机品牌的两大重要发展方向。 2019年华为研发投入1200亿，小米研发投入70亿，OPPO CEO陈永明也宣布：“未来三年内将投入500亿研发预算，将持续关注 5G/6G、人工智能、AR、大数据等前沿技术，还要构建最核心的底层硬件核心技术以及软件架构能力。”
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