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“对于三星这样的业界巨头而言，它不会放弃未来的任何一种可能，特别是其本身就拥有贯通上下游的全产业链。”相关通讯行业专家对懂懂笔记表示，面对苹果、华为等竞争对手越发凶猛的进攻，三星必须保持创新的步伐，“即便目前三星在折叠屏产品上的投入和产出完全不成正比，它也会持续投入来保证自己技术上的领先性。” 三星在努力稳固自己全球第一的宝座，而小米则在努力尝试“自我升级”。
雷军对此的说法是，“高端手机是过去十年来小米一直渴望冲击的市场。”显然，小米10是小米品牌自身首次冲击高端市场的举措。当年Note及MIX系列所做的冲高尝试，可以视为是要树立一个新品牌，一个定位高于小米品牌的新产品系列，但可惜是“叫好不叫座”。而在去年初将Redmi（红米）正式独立运营后，提升小米品牌的市场定位，冲击高端市场已经成为必然。 如今一年时间过去，小米10是雷军拿出的第一款高端产品。当然，冲击高端市场的战略并没有问题，但在5G应用的爆发之际，小米这样一个跨越式的升级举措是也面临着巨大的挑战。
纵观小米成立以来的历代产品，除了如今仍在各城市小米之家玻璃展示柜里转个不停的MIX Alpha之外，鲜有产品达到过3999元的起售价。这样的定价策略直接将品牌定位拉到了和华为平行的位置，要知道去年华为P30系列在国内的首发价也是3998元。 这不仅是对小米品牌的挑战，对于小米的用户群体也是一个挑战。尽管小米贴心的提供了12期免息服务（京东最高24期免息），但用户能否接受4000元起售的小米手机仍是未知数。从小米10的产品本身来看，小米依然是在坚持走硬件为王的主导思想。 有分析人士在发布会后也表示：这次的小米10可以说是把“堆料”两字做到了极致，如果以硬件为标准做横向对比，3999元起售的小米10放到如今的手机市场中不算非常贵。但在一系列绝对强悍但却冷冰冰的硬件参数下，小米10能否获得大众市场的用户青睐的确要等待市场的验证。 风险和机遇永远是并存的，小米的上攻尤其必然，特别是在如今线下市场依然是新零售重要阵地的局面下，为了获得更多线下渠道的支持，小米也必须要拿出足够高端且高价的产品来。 对此，相关通讯行业专家也指出：“小米是线上起家的手机企业，雷军最初的互联网思维是省掉一切中间成本，实现企业直达用户。而这也在降低成本的同时，间接导致了线下渠道对小米产品的兴趣很低。”这其中的原因很简单，就是卖小米赚不到钱。 “线下渠道是最追求利润的，但小米的定价策略决定了其给不了线下渠道足够利润。想要解决这个问题只有两个办法，一是提高产品售价，二是建立更多小米之家这样的线下直营渠道。目前这两件事小米都在同步进行。”上述专家强调。 建立线下直营店，有资金就能够推进，但提高产品售价需要的是产品力和品牌力的双重支撑。显然，冲击高端是一个漫长的过程。早在2015年小米运作Note产品线开始，就在不断冲刺高端，而相较于此前Note系列、MIX系列的小心翼翼，小米10这次的冲刺无疑凸显了激进和决然。 【结束语】 疫情总会过去，景气总要到来。而在不久的将来，5G时代牌桌上又会是怎样一番情景？会有哪些小玩家离席，又会有哪些大玩家show hand？ 如果说5G变革时代的一粒灰尘，落在每一个企业头上都是巨石，那么这个特殊时期对手机行业产生的连锁反应，确实有太多出乎意料和措手不及。但面对变化，场内玩家能做的只有拥抱变化，变化既意味着淘汰，也意味着新生。 |
