不可回避的一个问题是,现阶段折叠屏对于用户的刺激可能并没有想象中那么大。铰链技术的不成熟、明显的折痕、更加脆弱的机身以及高昂的价格,依然在劝退着那些围观的用户。或许,站在今天的我们来判断折叠屏未来是否能够成功还为时尚早,只希望随着技术的进步,折叠屏产品能够变得更加耐用和实惠。 现实情况是,三星想必也明白目前的折叠屏完全不可能成为出货主力,它只是需要这方面的积累。“对于三星这样的业界巨头而言,它不会放弃未来的任何一种可能,特别是其本身就拥有贯通上下游的全产业链。” 相关通讯行业专家对懂懂笔记表示,面对苹果、华为等竞争对手越发凶猛的进攻,三星必须保持创新的步伐,“即便目前三星在折叠屏产品上的投入和产出完全不成正比,它也会持续投入来保证自己技术上的领先性。”三星在努力稳固自己全球第一的宝座,而小米则在努力尝试“自我升级”。 雷军对此的说法是,“高端手机是过去十年来小米一直渴望冲击的市场。”显然,小米10是小米品牌自身首次冲击高端市场的举措。当年Note及MIX系列所做的冲高尝试,可以视为是要树立一个新品牌,一个定位高于小米品牌的新产品系列,但可惜是“叫好不叫座”。而在去年初将Redmi(红米)正式独立运营后,提升小米品牌的市场定位,冲击高端市场已经成为必然。 如今一年时间过去,小米10是雷军拿出的第一款高端产品。当然,冲击高端市场的战略并没有问题,但在5G应用的爆发之际,小米这样一个跨越式的升级举措是也面临着巨大的挑战。 纵观小米成立以来的历代产品,除了如今仍在各城市小米之家玻璃展示柜里转个不停的MIX Alpha之外,鲜有产品达到过3999元的起售价。这样的定价策略直接将品牌定位拉到了和华为平行的位置,要知道去年华为P30系列在国内的首发价也是3998元。 这不仅是对小米品牌的挑战,对于小米的用户群体也是一个挑战。尽管小米贴心的提供了12期免息服务(京东最高24期免息),但用户能否接受4000元起售的小米手机仍是未知数。 从小米10的产品本身来看,小米依然是在坚持走硬件为王的主导思想。有分析人士在发布会后也表示:这次的小米10可以说是把“堆料”两字做到了极致,如果以硬件为标准做横向对比,3999元起售的小米10放到如今的手机市场中不算非常贵。 但在一系列绝对强悍但却冷冰冰的硬件参数下,小米10能否获得大众市场的用户青睐的确要等待市场的验证。风险和机遇永远是并存的,小米的上攻尤其必然,特别是在如今线下市场依然是新零售重要阵地的局面下,为了获得更多线下渠道的支持,小米也必须要拿出足够高端且高价的产品来。 对此,相关通讯行业专家也指出:“小米是线上起家的手机企业,雷军最初的互联网思维是省掉一切中间成本,实现企业直达用户。而这也在降低成本的同时,间接导致了线下渠道对小米产品的兴趣很低。”这其中的原因很简单,就是卖小米赚不到钱。“线下渠道是最追求利润的,但小米的定价策略决定了其给不了线下渠道足够利润。 想要解决这个问题只有两个办法,一是提高产品售价,二是建立更多小米之家这样的线下直营渠道。目前这两件事小米都在同步进行。”上述专家强调。建立线下直营店,有资金就能够推进,但提高产品售价需要的是产品力和品牌力的双重支撑。 显然,冲击高端是一个漫长的过程。早在2015年小米运作Note产品线开始,就在不断冲刺高端,而相较于此前Note系列、MIX系列的小心翼翼,小米10这次的冲刺无疑凸显了激进和决然。 【结束语】 疫情总会过去,景气总要到来。而在不久的将来,5G时代牌桌上又会是怎样一番情景?会有哪些小玩家离席,又会有哪些大玩家show hand? 如果说5G变革时代的一粒灰尘,落在每一个企业头上都是巨石,那么这个特殊时期对手机行业产生的连锁反应,确实有太多出乎意料和措手不及。但面对变化,场内玩家能做的只有拥抱变化,变化既意味着淘汰,也意味着新生。
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