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平台的流量价值指的是挖掘公域流量的价值，也就是投放信息流广告带来的强曝光。而留存价值，指的是品牌将公域曝光带来的点击和关注转化到自己的账号体系当中去，再通过好的内容将用户沉淀下来。“公域转私域，是流量价值天花板的抬升。” 随着移动互联网流量红利消失，无论是大平台，还是消费品牌，都将注意力转向了对已有流量的精细化运营上。而真正具备一定流量体量，且有能力实现社交资产沉淀的平台并不多，这其中，微信无疑是王者，而快手、抖音、淘宝、微博、小红书也都各自有挖掘私域流量价值的策略。 能帮品牌用好私域流量无疑对品牌是有吸引力的，但快手的流量多在下沉市场，对下沉流量有所渴求的品牌主的数量或是快手目前商业化的天花板。 而在用户一侧，快手对商业流量的开放在加速。“目前，90%的用户都有可能看到广告，而每一个用户看到广告的几率是3%（每100个视频里有3个广告），这个量是去年的一倍。” 严强告诉36氪。 产品结构已经相对完善，流量端的潜力也还很大，销售端的铺开或是快手商业化现阶段的关键。 |
