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2019年夏，K12在线辅导迎来“百团大战”。以学而思网校、猿辅导、作业帮为首，掌门教育、一起科技、小盒科技、VIPKID、有道精品课、企鹅辅导、跟谁学等近十家K12在线机构纷纷发布特价大班课奔赴“战场”。以巨额的广告营销费用，燃起生源争夺的硝烟。 根据第三方数据显示，十家公司暑期投放的广告费用约40-50亿元。不可否认的是，这种“快销方式”着实给在线教育带来了前所未有的“流量潮”。 有业内人士统计，仅学而思网校、猿辅导和作业帮三家的投入，就带来了1000万的入口生源。跟谁学暑期三个月营销费用猛增9倍至3.3亿元，营收增长4倍。 然而，行业内外关于“流量大战能否成为在线教育破局之道，烧钱获客又能撑到几时?”的问题始终争论不休。如今正值寒假，蓝鲸教育发现，微博上“学而思网校原价599元的寒假集训班，现在49元14课时，还是清北毕业教师授课”等宣传已开始出现，寒假在线流量大战风云或已悄然再起。 |
