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自五一小长假以来，家居建材消费有明显的回暖趋势。而后疫情时代，家居企业也在进一步优化渠道布局。 家居龙头企业欧派截止5月初，已经组织了几十场线上直播，斩获颇丰。仅在3月23日收网的“天网云爆”单项直播活动，便收获了超15万个订单。但因为家居行业低频消费、长决策、重体验等诸多特点，直播带货这样的模式对于家居家装品牌来说不是救命稻草，而是作为一种销售渠道上的拓展。 其实，线上线下的互补体系能极高效地服务消费者。线上巨大的流量可以引导至线下终端，从而完成消费闭环;而线上的一体化设计更是可以节约消费者大量的时间成本，线上浏览产品、确定风格和价格后，再到线下门店实际体验，往往更能提升成交率。 因此，欧派致力于线上线下相互配合的全渠道营销战略。不仅线上投入大量资源，线下也在扩展各种渠道，从传统门店到社区店，从工程到拎包入住业务再到整装大家居，欧派的全渠道营销渗透在方方面面。 南方财富网微信号：南方财富网 |
