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作为中国最大的中成药制造基地，广药集团紧抓机遇，积极拓展国内国际两大市场。除了华佗再造丸、王老吉凉茶等产品走向世界外，广药集团旗下广州白云山汉方现代药业有限公司生产的植物抗肿瘤药酒石酸长春瑞滨还获得了素有进驻欧美市场“绿卡”之称的欧洲药典适用性认证，广药灵芝孢子油是该技术的代表产品。 无独有偶，天津桂发祥注重开发全球化市场，自2000年开始，大胆出击国际市场，十八街麻花通过了美国食品药品管理局FDA进口商品检疫，迈出“香飘”世界的第一步。此后，桂发祥加大向国际市场迈进的步伐，向世界展示着桂发祥的独特美食魅力，产品出口至美国、澳大利亚、新西兰、英国、加拿大及东南亚等十几个国家和地区。 除了发达国家市场，新兴市场也是老字号的重要布局所在。陈丽芬指出，在上述调查中发现，随着“一带一路”倡议的推进，老字号企业开始聚焦“一带一路”沿线国家和地区。 “要将老字号作为‘一带一路’宣传推广的重要组成部分，大力支持和推动中医药、中华传统餐饮、工艺美术等领域老字号企业‘走出去’，弘扬优秀中华文化。”陈丽芬说。 关利欣表示，要充分利用流通新业态、新模式和新媒体等传播渠道，扩大老字号的营销推广范围和受众对象，在国内掀起老字号消费风潮的基础上，将老字号通过“一带一路”倡议推广至世界各地。 “一带一路”建设中已不乏中华老字号的身影。今年，片仔癀药业响应国家“一带一路”倡议和“大湾区建设”，承担国家中医药管理局“一带一路”中医药国际合作基地项目“名优中成药国际产业协作基地”，持续推动中医药“走出去”。 不过，作为有着上百年甚至近千年历史积淀的中华老字号来说，国际化的道路才刚刚开始，如何行稳致远，将民族品牌发扬光大，对每一个企业而言，都是崭新的课题。 对于如何迎接国际市场的机遇和挑战，陈丽芬建议，要鼓励老字号企业开展国际交流与合作，加强企业与海外企业联系沟通，建立联络渠道，促进互相交流；鼓励老字号发展跨境电子商务，设立海外仓，积极扩大进出口；组织中华老字号企业负责人、传统工艺传承人赴海外开展国际交流和研修，推进技术领域的研究与合作，开阔视野，借鉴经验。 |
