一个相对低调的宝藏品牌,你或许曾经见过这个Logo,也许经常与它擦肩而过,Herschel是一个地名,也是一个以包袋为主的生活方式品牌。 Herschel Supply Co.(简称Herschel)最近获得法国投资公司 Eurazeo Brands领投的6000万美元投资。 设计至上,以聚焦包袋为主 这也是Herschel成立以来第一次对外融资, 本轮投资除了帮助品牌进一步拓展新品类之外,还能帮助其丰富消费品经验,提升品牌知名度,同时扩大其全球市场份额 Herschel创立于2009年,总部位于加拿大温哥华,是一家以设计驱动的全球生活方式品牌,秉承着“打造优质旅行体验”的品牌理念,以聚焦包袋为主,涵盖了行李箱、男女服装系列、配饰等旅行产品。与其他包袋品牌不同,Herschel永远将“设计至上”,以独特的设计风格,高质量的质感,融合永不过时的审美元素, 追求设计、功能性与美感的平衡,满足了当下“时尚多任务型”消费者的需求,深受时尚潮流爱好者的追捧,风头丝毫不输当年的Jansport 。 2017年,Herschel Supply 推出品牌首个服装系列,以「Voyage」为名,并且逐步拓展男女装系列。Herschel 联合创始人表示,“Herschel 是一个全球化的经典品牌,超越了文化、年龄、性别和地域的界限。” “不务正业”的营销手段 在品牌营销方面,Herschel没有广告,也没有代言,TA更擅长通过跨界合作、讲故事、出版线上杂志、拍摄lookbook及短片的形式来阐述品牌的现代生活方式。 1.跨界合作: Herschel 与众多知名品牌推出过联名系列,比如Stussy、NBA、 G-SHOCK、星巴克、New Balance、KAWS、WTAPS、MLB、Disney、可口可乐、APPLE等。 2.开设限时快闪店 2019年5月,Herschel联手Hello Kitty在上海兴业太古汇开出快闪店,现场打造成红色梦幻的Hello Kitty 世界,不仅呈现了Hello Kitty45周年限定系列,同时也有秋季常规合作系列。Herschel还曾与纽约潮流零售店 Extra Butter联手开了快闪店,除了售卖品牌产品之外,还有品牌与Street Dreams杂志合作出版的《City Limitless》特辑。 3.拍摄品牌影片 2018年,Herschel找来了视频博主「你好竹子」、 建筑师青山周平和新锐作家龚林轩合作,拍摄了名为「旅行者漫记」的品牌影片。 4.创建各种摄影话题,分享关于旅行与城市的故事 由于品牌的创始人都是旅行重度爱好者,因此,Herschel也热衷于分享世界各地旅行者的故事。在instagram和官方网站上创建了以#WellTravelled、#CityLimitless为主题的照片征集,既有以“瀑布流”的形式呈现来自世界各地的背包客旅行的照片,也有集结大家使用全球不同摄影形式去拍摄城市照片。还举办了#CityLimitlessHK x LOG-ON首个摄影比赛。 5.创办杂志 2013年,Herschel创办了《THE JOURNAL》,这是一本旅行生活方式杂志,邀请来自世界各地的旅行家和创意人士分享旅行故事,展现设计背后的故事。以上种种看似“不务正业”的营销手段,正是Herschel塑造品牌形象的独特方式,融入街头文化、城市生活等,吸引更多年轻消费者,拉近与品牌粉丝的距离。 门店形象带来视觉惊喜 2017年4月,Herschel 正式进入中国市场,在上海设立亚洲地区首个分公司。2018年6月,在上海合生汇广场开出中国内地首家门店。 而在Herschel的众多门店中,有几家特别带来不一样的视觉惊喜: *北美首家旗舰店 Herschel位于温哥华Gastown(煤气镇)的北美首家旗舰店,该店的设计出自闻名业界的设计与制造工作室Bocci的创意总监Omer Arbel之手以无限镜面装置与3D打印的陈列装置来展示不一样的门店陈列。 *东京旗舰店 2018年,Herschel 联合Linehouse设计工作室在东京涉谷打造了东京旗舰店,回归城市森林概念,采用木材的排列对空间进行切割,营造多维度的视觉效果,打造视觉艺术展厅,该店成为时髦人士的东京打卡新去处。 除了 Herschel,另一个在Instagram上走红的旧金山高端包袋品牌Senreve也刚获得1670万美元A轮融资,并且今年11月在中国香港和新加坡开出快闪店;日本史上包袋品牌anello中国首店也在今年6月落地成都。 而包袋领域的新锐品牌还有 FREITAG、 Obag、Away、Bellroy、July 、北山制包所等等,大部分也都在中国布局了线下门店。 |