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近期，lululemon微信公众号发布消息称，基于近期公共卫生于预防疫情的考虑，即日起，lululemon将暂时关闭中国大陆地区共计29家门店，其中北京5家、上海9家、成都2家、广州3家、深圳3家，重庆、西安、厦门、沈阳、杭州、苏州、武汉各1家。 武汉地区门店开业时间暂定为2月14日，其余地区门店拟于2月10日恢复营业，具体开业时间以实际通知为准。
图片来源：《lululemon》微信公众号 与此同时，lululemon还在微信公众号宣布，在这个特殊时期，lululemon集合28位全国运动大使和团队成员在抖音、Keep健身App等平台上设立直播群，为中国消费者提供线上瑜伽课程。 据《GymSquare精练》报道，受疫情影响，包括威尔仕、一兆韦德、PURE Fitness、超级猩猩、SPACE和Shape在内的健身房也纷纷宣布闭店，开业时间延期到2月9日正月十六，不少品牌开始转向线上直播，且取得不错的效果，如超级猩猩的抖音平台「超猩家里蹲」账号高峰时期19万人在线观看，而乐刻在快手平台的专题播放页面播放量过千万。 不难发现，线上直播正成为健身房以及运动服饰品牌在疫情期间维系用户的重要纽带。 另悉，今年1月中旬，lululemon宣布任命Nikki Neuburger为首席品牌官，Nikki Neuburger将负责为品牌升级制定战略，领导市场营销、创意、沟通和可持续性等业务，而Nikki Neuburger曾在Nike工作了14年，担任过Nike跑步公司全球副总裁，主要负责产品创新和数字化服务，拥有丰富的相关经验。 有人认为，lululemon已将Nike视为竞争对手。 就做昨日，Nike也宣布决定关闭中国近50%门店，剩余门店也将缩短营业时间，有人认为，中国市场是Nike的重要市场之一，关店会对Nike的短期业绩产生实质性影响，此时，Nike在中国线上市场的布局会为关键！据悉，Nike除了开设中国官网，还入驻天猫开设了官方旗舰店（目前已拥有逾2390万粉丝），并在微信设有官方精品店以及健身体验房等小程序。 lululemon也对中国市场给予厚望，除了开设数十家线下门店，还布局了线上渠道，如去年lululemon的中文官网开通了电商服务，在天猫的官方旗舰店拥有逾113万粉丝。 |
