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根据国际知名机构Brand Finance发布的《2019年全球最具价值50大服装品牌》，安踏排在第21位，一举超越了Puma(第24位)，逆袭成为全球运动品牌中的第三位，仅次于耐克与阿迪达斯，也是唯一一个入选的中国服装品牌。 广东：世界品牌生产基地，但企业工厂大部分已转移 广东的制鞋业主要集中在东莞。东莞市世界很多品牌的生产基地。耐克、阿迪达斯、锐步、彪马等运动鞋品牌大部分产量由东莞制鞋企业生产。其中东莞裕元鞋厂隶属于全球最大运动鞋制造商台湾宝成集团，为耐克、阿迪达斯、锐步、新百伦、彪马等全球60多个品牌代工。2017年广东省体育用品及制造业产值达到2736.8亿元，增加值达到563.86亿元。 但近年来，由于东莞经济的快速发展。东莞全球生产规模最大的运动鞋生产企业——裕元集团、以及大力卜集团、顺天集团等多家风靡全球的台资制鞋集团纷纷将工厂从东莞转移出来。从转移方向来看，一方面转移到中国内陆湖南等人均工资较低的地区。另一方面转移到缅甸、越南和印尼等劳动力低廉的东南亚国家转移。 从职工年平均工资来看，从2010年到2018年职工年平均工资以10%以上年增长速度增长，从2007年的12372元增长到2018年的58738元，十年间，人均工资翻了奖金5倍。可见人力成本的增加对制鞋企业成本造成的影响之大。 从今年来越南的鞋靴产量看，2013年全国产量实现了飞跃式增长。在2012年起产量只有5360万双，2017年产量达到2561万双，同比增长377.80%。2013年之后，越南鞋靴年产量都保持在2500万双以上。 从东莞市鞋类出口额来看，2010-2018年整体上呈下降趋势。2010年东莞市鞋类出口额为205.90亿元，而2018年出口额仅有163.39亿元。 ——销售渠道情况：广东销售渠道最广阔 从耐克、阿迪达斯、李宁、安踏和361度的门店及专柜分布来看，广东省5个品牌门店及专柜数量总数最多达到4058个，福建省门店及专柜数量不到广东省的三分之一。 各省门店数量情况与当地运动鞋的需求量有关，而需求量由体育产业的发展情况和人均消费水平决定。广东省体育产业规模在全国排名第一;从人均消费支出来看，广东以13884元排在全国第五位，排在浙江之后(15732元)，福建以12521元排在全国第七为。广东的产业规模和人均消费水平决定了其对运动鞋市场大量的需求。 前瞻观点：广东体育产业发展更好 但福建省才是中国运动鞋产业之王 从体育产业规模来看，广东以3998.03亿元全国排名第一;排名第二位的是福建省，产值为3801.41亿元;江苏省以3585.64亿元排名第三。 从体育产业增加值来看，福建省以1324亿元排名第一，占全国体育产业增加值的16.95%;广东省以1321.86亿元的增加值排名第二，占全国体育产业增加值的比重为16.92%。 从体育产业发展目标完成度来看，广东以44.42%的完成度领先于福建(38.01%)。 从政策出台情况来看，2014-2019年福建省出台12项行业相关政策领先于广东省。 从企业发展情况开看：福建拥有全国最多的运动鞋知名品牌。 从销售渠道情况来看，主要运动鞋品牌在广东的门店及专柜数量最多，广东需求市场更大。 综上所述，广东省体育产业发展更好，但福建省才是中国运动鞋产业之王。 |
