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当伦纳德在甲骨文球馆里振臂高呼，这个毫无表情的冰冷战神，机械战警终于在赛场之内露出了一丝微笑。 正是在他的助力下，多伦多猛龙队以总比分4:2的成绩力克金州勇士，首次夺得NBA总冠军。当家球星伦纳德也入选成为总决赛最有价值球员(MVP)。 当然，球场内外，激动兴喜的也不止猛龙球迷，还有一大批鞋贩子。 小Y就是其中之一，从今年5月份猛龙入选NBA总决赛开始，他就不断的从二手交易平台中大量求购AIR JORDAN 1 RETRO HIGH “PASS THE TORCH”。 这双2018年AJ和球星伦纳德合作推出的联名球鞋，价格正在随着猛龙夺冠的热度以肉眼可见的速度飞涨。 七千、八千、破万、两万，直到猛龙队拿下总冠军的6月13日，这双AJ 1 42.5码的球鞋售价接近30000元人民币，40.5码的球鞋标价39999人民币，距离40000元人民币大关同样仅有一步之遥。 一年之内，这双发售价仅为1299元的鞋子翻了30倍。 小Y在五月份以7000元的价格收购了3双AJ伦纳德联名款，目前他正在以30000元的价格挂在毒、get、nice、有货UFO等二手球鞋交易平台上。 不到一个月的时间，小Y保守估计能赚五六万。 另一边，JS也辗转于各个二手球鞋交易平台搜寻着这双鞋，在猛龙夺冠前几天，他曾以25000元的价格“捡漏”了一双“伦纳德”。正当其兴奋于可以小赚一笔时，卖家却已缺货为由取消了订单，JS仅获赔了两百元左右的保证金。 “很明显这个价格还有很大的上涨空间，卖家肯定是反悔了。” 据他了解，身边不少入手这双鞋的朋友都被鸽了，比起保证金来，夺冠之后“伦纳德”的价格上涨显然更有诱惑力。 “按照常规，一双AJ炒到七八千已经不会再有太大变动，猛龙队夺冠算是一个噱头，另外伦纳德2018年和Nike解约转投到了New Balance旗下，这也意味着之后这双鞋已经变成了绝版，后续不会再次发售。”JS解释。 不过，“伦纳德”只是近期火热的一个表象，事实上越来越多年轻人开始聚集在毒、get、有货UFO等一批二手球鞋交易平台上。在他们看来，球鞋已经脱离球场“实战”属性甚至穿搭属性，开始有了期货和股票的特质。 也正因如此，在鞋圈，人人都是Sneaker，又或者，人人皆是鞋贩子。 Sneaker文化出圈 如果在十年前，一个年轻人早上的日常大概是起床、洗漱，早餐的间隙打开“同花顺”看看股票的走向;三年前也大致如此，不过股票换成了区块链和数字货币;今天，更多的年轻人愿意在每天早上打开毒、nice、有货UFO等二手球鞋交易平台观摩鞋款价格趋势。 换句话说，二手球鞋交易平台正在变成证券交易所，而不同的鞋款就相当于不同的股票。 KK认为，这已经脱离了早期Sneaker文化的本质。 据了解，国内球鞋文化起源于千禧年左右NBA的热潮，那几年发生许多事，比如王大治被达拉斯小牛队选中，成为亚洲NBA第一人;没过多久，“小巨人”姚明加入了火箭队，成为了国人骄傲;飞人乔丹退役后来了趟中国，篮球一度成为了国民运动。 KK不会忘记自己的第一双鞋子。“那是乔丹来华后的第二年，也是与Nike签约二十年，我在商场看到为此推出的纪念款球鞋，将近两千多。我回家厚着脸皮跟我爸要。那时候，北京的平均工资才2700，但我爸真给我买了。我永远忘不了我穿着Air Jordan 20打球时的感觉。” 他回忆，Sneaker文化在国内刚刚兴起时还局限在小众圈子里，更准确来说应该是球场内。当时买一双限量版球鞋并不是一件很难的事情，只要官方发售了去排队就一定能买到。甚至一些经销商为了刺激销量经常在公园球场边搞一些活动交流。 “我们那批人喜欢球鞋是因为篮球和球星，并不是为了show off。事实上，在那个年代的人看来，高价买鞋是一件挺奇葩的事。也正因为如此，自己买到的鞋是很难在再次出售的。(主要是因为舍不得)” 只是他没想到，后来球鞋买卖变得稀疏平常，球鞋市场也愈加疯狂。 赶在90年代尾巴出生的JS早已经忘记了自己为什么喜欢球鞋，不过在他看来，鞋子足够酷才是吸引其消费的主要原因。 事实上越来越多的年轻人喜欢球鞋不再是因为篮球，而是国内潮流文化的兴起。无论是近些年来越发主流的hip-pop、电子音乐、街头运动等文化，一身派头中有一双AJ是绝对不会错的，穿着名贵球鞋下“战场”的反而成了奇葩。 大众明星也在助力这股风潮，比如当红小生白敬亭不止一次在镜头面前表示“出道为买鞋”、“球鞋就是媳妇”;罗志祥的ins里面也总能看到他鞋柜里的“收藏”;前不久，杨幂参加晚宴，上身礼服下身球鞋的装扮把自己送上了微博热搜。 这一切无不表示，球鞋早已撕掉了“运动”的标签，得到了潮流的认可，也网罗了一大批新生代的年轻人。 这部分新入圈的Sneakerhead对球鞋没那么多的心理包袱。JS买鞋除了自穿外，偶尔也会特意去利用闲暇时间，抽鞋子，卖鞋子，卖掉的钱再去买喜欢的款式。JS自嘲这种行为叫做“以贩养吸”，并且解释，这几乎已经成了当下年轻人的日常。 半年时间，JS抽中了6双球鞋，卖掉的钱也足够cover掉他作为学生的日常开支。 在Sneaker文化逐渐出圈的过程中，原本的鞋圈玩家反而成了异类。 KK在近二十年的“职业生涯”里为了买鞋投入了二三十万，却没有靠卖鞋赚过一分钱。“因为每一双鞋我都是因为喜欢才买，对我来说，球鞋是信仰。” 只不过这部分“鞋圈”的原住民在大量新玩家涌入后正在被边缘化，炒鞋、卖鞋才是当下鞋圈的主流。 国内球鞋交易平台兴起 徐克说，有人的地方就有江湖;对于互联网来说，有流量的地方就是江湖。 随着大批具有消费能力的年轻用户开始接受Sneaker文化，国内一大批二手球鞋交易平台开始兴起。 前不久虎扑完成了新一轮融资，根据公开报道，此轮融资过后虎扑估值为42亿人民币。而在虎扑融资前一个月，球鞋交易平台毒也完成了来自DST的新一轮融资，投后估值已达十亿美元，远超虎扑。 而毒APP最早就是由虎扑孵化成立。由此来看，球鞋交易市场的火热程度远非体育社区可比拟。 如此性感的生意从不乏勇夫冲上牌桌，除了毒之外，get、斗牛、nice以及有货孵化的有货UFO也在抢占着这一赛道。 这些平台的运营模式大多类似，即C2B2C。首先卖家会把闲置球鞋挂在平台上，当买家拍下后，卖方再将球鞋寄到平台进行鉴定真假，如没问题发给买方，完成交易。平台靠收取交易抽成盈利。据此前的报道，以毒APP为例，平台抽取成交价的7.5%-9.5%作为佣金，外加一部分鉴定费。 这一套体系在国外早有先例。 |
