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拿下2019年第十一届金网奖“年度营销科技新锐人物”奖之前，凤凰网房产总裁陈筱岚刚刚荣膺“房产经纪行业创新领袖人物”称号。 这个由中国互联网+协会主管、网络营销工作委员会(IMCC)主办，每年都会集结海内外营销、互联网专家及学者的互联网年度盛事，在行业中具有强烈的感召力。 除了表彰与肯定之余，另一层含义隐藏其中：上榜者在行业模式、方法、技术应用上扮演着先锋者及开拓者的角色。 20余年网络门户、房产、媒体等领域的经验，以及产业敏锐的洞察力，让陈筱岚有着光鲜的底色：为房地产数字营销领域开拓与创新带来了巨大的价值。 7月20日，一年一度的金网奖终评会在日本东京落下帷幕。伴随着樱花芬芳及盛夏气息，喜讯顺着太平洋热浪纷至沓来。 由其带领的凤凰网房产一度摘得2019年第十一届金网奖“年度数字品牌主”称号，而凭借年度活动金知了戛纳国际创意节，“金网奖互联网行业铜奖”这一殊荣亦收入囊中。 颠覆与被颠覆 几乎在所有的商业观察家看来，互联网大数据与人工智能将在不远的将来颠覆几乎所有的行业。问题仅仅在于，谁会成为颠覆者，而谁又会成为被颠覆者。 早在千禧年之后，数字媒体技术的发展逐渐成熟，传统媒体数字化转型方兴未艾及新媒体交织萌芽生长，这推动着我国传媒产业的整体变革。2001到2008年间，浩浩荡荡的媒体转型奏响行业大变革的序曲与华章。 彼时，还在纽交所上市公司搜房控股历任总编辑、新房集团副总裁的陈筱岚，开始将大数据的思维及互联网传播营销思路应用于房地产行业中，力图用科技与技术赋能行业发展。 她带领团队创建搜房网会员中心(目前4000多万注册会员)，打造新房帮、搜房APP等垂直领域移动产品，加速搜房社区开放平台规划，持续引领房产互联网平台产品创新，不断刷新搜房活跃会员用户数据峰值。 而在这之前，她在南方报业传媒集团及21世纪经济报道从事了近十年的媒体工作，擅长房地产行业报道、窥见行业走势。传统媒体思维并没有成为她加入网媒的阻力，反而为其在转向互联网平台运营中增添了洞察与判断力。 那时的她或许已经敏锐地察觉到，坚守媒体属性的背后，顺应时代、颠覆行业交易规则，并成为规则制定者，才会在瞬息万变的时代与浪潮中掌握主动。 所以，主导创建搜房控股金融集团，并推出的首批三款金融产品“天下贷”、“搜房宝8号”、“天下金”等产品，革新房地产金融结构，为行业增加“血液”，促进地产“循环”。即便是将其放在房企融资渠道渐趋收窄、融资产品大行其道的时下，其产品定位依旧具有前瞻性意义。 事实上，也确实如此。在后来的几年里，报纸、杂志等媒体出现雪崩式的倒塌——中国传媒业的式微速度远远大于所有欧美国家，“互联网+房地产”全新的舆论生态悄然出现。 在主导完成中国第一购房平台业务体系搭建——搜房“媒体平台+交易平台+金融平台”三大体系的完善之下，陈筱岚对互联网的应用与感知愈发清晰。 风口与出路 有人说，在这个风云激荡的大时代，你必须勇敢地拥抱趋势，“站在风口之上，连猪都会飞起来 ”。互联网及人工智能的产生让媒体不再局限于报纸、杂志等实体的承载方式，迅速、有效、蔓延、扩散等特点成为媒体迭代及房地产升维的助推器。 2018年4月，陈筱岚加入凤凰网，担任凤凰网房产总裁。此前，四年间，她在腾讯大燕网担任总裁，专注京津冀本地资讯、政务民生服务、城市形象与品牌营销业务整体运营，并完成“媒体广告+本地生活服务+政务创新业务”区域门户三级商业模式的搭建，让大燕网2016年的收入、净利润、创新业务项目在腾讯全国区域大网中保持领先。 转舵与换向之外，历经新闻媒体与房地产喷薄兴盛的黄金时代，两个行业在相同的时空呈现一致的走向：如何在繁盛之后寻找适度土壤，谋求转型与发展的出路。 媒体环境在变，房地产行业走向在变，网民行为在变，面对碎片化的时间、空间、消费行为的多维环境的复杂交叉，营销不再是单一的、单向的，而是多元化、多触点互动、与业务系统实时接驳、系统化的体系。 陈筱岚也试图在纵横交错的行业格局中，找到风口，找寻数字媒体时代大潮下的出路。 |
