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从消费情况来看，2008~2018年，中国运动服饰人均花费呈波动上升的趋势，2018年中国人均运动服饰花费较2007年增长了三倍多，但仍只有全球人均消费的2/3、日本的1/4、德国的1/5、英国的1/6、美国的1/12。虽然中国运动服饰市场规模增速持续提升，运动服饰在整体服饰市场中的占比也在不断攀升，但对标发达国家，仍然有巨大的发展空间。 上述人士认为，中国运动服饰行业的高景气现象，一方面受益于消费者习惯的变化，越来越多的消费者把运动作为日常生活的一部分，消费者愿意在各种场合穿着运动服饰;另一方面，跟整个运动服饰类产品越来越时尚化、个性化，相比快时尚品牌覆盖的客群更年轻，电商渠道也开发得更早，很好地抓住了千禧一代消费者的需求有关。 这也意味着，随着中国运动服饰市场集中度进一步提升，头部市场的竞争将日趋激烈，强者恒强将成为行业趋势，耐克、阿迪达斯两座“大山”还要压在国产运动品牌头上相当一段时间，但深挖细分领域实现突破、通过并购实现多品牌规模效应和国际化等，将成为国产运动服饰品牌的突破口。 |
