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伴有消费晋级，消费者购买商品从更多存眷应用价值，变成更多存眷商品的文明精力特性和形象价钱，更乐意为产品的打点、创意、特点埋单
不久前，止痒药膏999皮炎平跨界推出三款口红，当然只作为购买药品的赠品，但真实受到消费者关注。最近几年来，品牌跨界营销非常芜秽，六神花露水联手锐澳（RIO）鸡尾酒启示花露水味饮品，大白兔奶糖和美加净协作产奶糖味润唇膏，泸州老窖与气息图书馆互助开拓香水……品牌跨界创意空虚，掀起一波波消费热潮。
品牌跨界营销为何越来越多？这暗地里是我国消费晋级的大趋向。过去，消费者购置商品更多关注应用价钱。当今，伴有保存水准提高，消费需求发生巨大变换，消费者起源更多存眷商品的标识表记标帜代价、文明精力特性与头像价值。在这些方面，品牌跨界单干中常常能擦出火花，增长产品的文明底蕴或糊口趣味。譬如，故宫和百雀羚单干出品的彩妆“孔雀蓝羚”“眉飞色舞”等，包装贪图充塞西方灵韵，人们采办的不只是化装品本身，而是一种文化符号、审美情趣。
品牌跨界营销也是贴比年轻消费者的一个有用手段。年迈人更愿意为产品的企图、创意、本色埋单。第一财经贸易数据核心宣布的《2018中国互联网消费生态大数据呈报》展示，80后是中国互联网消费的中坚实力，但90后的消费伎俩正踌躇不前，线上人均消费持续走高，成为本轮消费降级的须要驱动力。品牌跨界营销注重线上市场，瞄准消费回生代，看中的便是其巨大的消费后劲。
当然，品牌跨界也要科学合理地跨，不可自发。品牌跨界应意识产品定位及消费群体。一些看似极具话题性的跨界，空有营销噱头，不有激动消费者的产品与做事，在速决排汇消费者眼球之后，时常难以将跨界协作转化为商业收益。另有一些品牌搞跨界，一味大干快上却忽视了安然底线。比方，一些品牌跨界做化装品，没拿到拘留局部的化妆品立案就最先鼎力大举营销传扬，存在定然安然隐患。品牌跨界已成为思空见贯的营销手段，却不是万能的营销东西。只要在犯警合规的前提下，充分宏扬创意与巧思，推出具有吸收力的产品与做事，品牌跨界才能发作1+1大于2的成绩，真正跨出超卓。
最近几年来，国产品牌在增强自身内功的同时，相互跨界合作吸引更多消费者。据9月份baidu与公众网研讨院会萃颁布的《百度国潮自豪大数据》呈报表示，2009年至2019年10年间，国产品牌的关注度占比由38%增长到70%。我国有近14亿生齿的重大市场，有4亿多中等收入群体的强大购置力，消费曾经一连多年景为我国经济增长的第一驱动力，外洋消费市场给国产品牌提供了泛博的进行空间。国产品牌应捉住新一轮消费升级的海潮，愈加注重品牌文化的塑造，经过跨界群集翻新，进一步撬动中国市场的消费后劲。
《 民众日报 》（ 2019年10月16日 18 版）
(：车柯蒙、杨曦)
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