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去年，在天猫的组织下，森马和李宁、太平鸟等国产服装品牌先后登陆纽约时装周。随后，李宁的“悟道”球鞋、森马的“Holly High (好厉害)”印花，立刻引发了全球范围内的热烈讨论，新一轮“国潮”在全球范围内兴起。 森马在国内，对标的一直是优衣库、H&M等国际大牌。但在和大牌“过招”的多年时间里，森马认识到，品牌不仅仅是个logo，还包含了更多的底蕴和价值。过去，作为国际文化和时尚的制高点，来自欧洲和日本的品牌在中国大行其道;如今，随着中国经济实力的增强，年轻人的文化自信越来越强，“东方潮牌”不仅仅受到了本国消费者的青睐，也受到了海外用户的关注。 数据显示，近年来，爱买中国商品的外国年轻人，数量增长了460%。在邵飞春看来，这正是打造中国品牌心智的最佳时间。 2017年，森马订下了“2023年800亿”的销售目标，并将国际化业务视为未来5年发展的“重要引擎”。今年2月，森马集团在员工大会上部署了2019年的具体工作任务和目标，其中特别提到，要继续加快海外业务的增长。 具体来说，森马将通过“对外投资”与“海外业务运营”二条腿走路，一方面，要继续在国际品牌的收购、并购上发力，持续提升品牌影响力;另一方面，则要通过加快现有品牌的国际化发展，争取在更多的区域开设更多门店。 去年10月，森马以1.1亿欧元(约合人民币8.44亿元)全资收法国高端童装企业Kidiliz成为全球第二大童装公司。这也成了近年来，森马在海外市场上最为人关注的一次并购。 |
