|
去年11月，安踏体育发布声明，宣布联合私募基金FountainVest Partners方源资本组成财团，收购芬兰高端体育用品巨头Amer Sports，交易价格40欧元/股，交易总额46.6亿欧元，约合人民币371亿元。在本次的财报中，安踏也透露这一收购举动。 作为一家多运动品牌的体育公司，Amer Sport虽然大众知名度不算高，但是在专业细分领域中涉及到的方面非常多，专业度很高。 而且Amer旗下多为冬季运动品牌，如果收购成功有望增强安踏在2022年北京冬奥会中的地位和变现能力，在户外运动领域建立自身的品牌优势。 服装行业分析师马岗对此就表示“如果收购完成并整合成功，Amer将成为安踏“曲线”追赶阿迪达斯、耐克两大巨头的一大杀器。” 不确定的因素是，对Amer的收购是安踏首次真正意义上的全球化收购。此前，不论是Fila，还是Descente，安踏都是通过购买中国经营销售权，参与国际品牌的运营，还未有过在全球范围内运营国际品牌的经验。 36氪得到的消息是，Amer和安踏集团目前还是保持独立运营，目前已经按照七个品牌制定了五年发展计划。但中国消费者能否真正接受这一品牌，Amer的品牌和产品又能否顺利落地中国，安踏还有很长的一段路要走。 |
