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眼看黑天使莫名其妙赚了钱，我又买了一双 yeezy 350 纯白，结果碰上六月底的“熊市”，每天掉一百，正当我骂自己“果然动不得投机倒把赚快钱的邪念”时，平台判了对方虚假发货，单子取消，还赔了我六十几块的保证金。 我的鞋贩子朋友告诉我，“这是做空的那帮，专门吃保证金的，没想到你没取消订单”。
前几年 nice 还是主打图片社交概念的时候，周首有一次在活动分享他和真格基金王强结缘的故事。当初在徐小平的介绍下，王强跑去和周首见面，一聊聊了七个小时，被周首对时尚的执念打动了，后来多次在关键时候给了周首资金支持。融资的时候，周首对王强说， “王老师你不要指望我将来给你赚钱，如果你指望我将来卖鞋，给你们经营电子商务，我不是这块料”。 是不是这块料不知道，鞋反正最后是卖了，还卖得挺好。nice 六月底宣布了新一轮的融资，数千万元美元的 D 轮。 比它早两个月公布融资的是“毒”，这个发家于虎扑的球鞋交易平台最新的估值已经十亿美元以上了。毒的强势表现，大概也推动了母公司“虎扑”的上市进程，虎扑上个月宣布了他们接受了字节跳动的 Pre IPO 轮投资。 除了这两家，潮流电商的 YOHO 有货，今年也上线了二级交易板块“UFO”，快速追赶前面两位。 YOHO 这个团队，最早潮流杂志出身，后来转型做电商，在前几年电商大举砸钱烧流量的时候克制住了，没有瞎砸钱，以至于还算健康活到现在等来了风口，前年还在南京开了一个线下店。记者问他，开实体店有什么感受，他说大部分事情在预期内，只是“没想到女性顾客会比男性顾客多”。 可不嘛。男人的嘴，骗人的鬼。 过去很多年，在消费这件事上，男性总给人一种不可靠的感觉，似乎手机电脑啥都不买。所以除了京东卖 3C 产品起家，几乎所有电商的主力消费者都是女性的，聚美、唯品会、小红书。不说卖货了，娱乐行业真金白银掏钱的粉丝，大多是女性;看电视剧的，多是女性;王思聪微博抽奖 113 人，112 个中奖者是女性。 整个娱乐消费行业，终端消费的几乎全是女性，企业和产品也就大多奔着女性用户的需求去了。 试图挖掘男性消费力的企业大多都苦不堪言。堪称“直男用户大本营”虎扑，坚持了十几年，15 年随着体育政策的利好，以为迎来了好时候，准备乘胜追击上个市，结果还是没成。直到今年潮流、球鞋领域的爆发，毒的优秀表现，才又让虎扑燃起了冲击资本市场的希望。 现在看来，男性，尤其是年轻男性，未必就不愿意花钱，潮流、球鞋、电子烟这些更偏向男性用户的消费领域，在今年都爆发了。只是过去有很多结构性的原因，导致他们的需求无法被充分重视。程杭接受懒熊体育采访时说过，毒的创立只是内部一个简单想法，“原本我们以为，这只是小部分用户被忽略的需求，如今看来他们的需求是被‘重度虐待’了。” 所以，球鞋和潮流这件事的爆发，抛开(已经被稀释得很薄的)文化层面含义，光从男女性的消费需求被资本同等重视这件事，也是一件有意义的事。毕竟喜欢篮球、球鞋或者潮流的男生，哪个青春期没在班上传阅过几本《YOHO 潮流志》、《kiDulty潮流先锋》、《尺码》、《1626》…… 80、90 后的男孩子毕业工作之后，要存钱买房、还月供。现在 95 后、00 后摆脱苦海了，因为房子是一定买不起的。有点钱花到自己喜欢的东西上，没什么可苛责。 nice 以前还是个图片社区的时候，周首出来宣传，说他希望帮助年轻人找到他们希望的生活方式，“因为我是靠一双鞋找到的”。 大家伙，冲归冲，可别让炒鞋成为你的生活方式啊。 |
