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蓝黄黑绿红五种色彩缓缓汇聚，碰撞成一幅青春活力的画图—— 6月26日，成都2021年第31届世界大学生夏季运动会市场开发全球启动发布会在位于北京的国家体育场（鸟巢）举行。成都2021年大运会正式向全球合作伙伴发出邀请。 发布会现场，成都2021年大运会宣告迎来首家签约赞助商——中国工商银行 ，中国工商银行成为成都2021年大运会“赞助计划”第一层级的官方合作伙伴，同时也是银行类的官方独家合作伙伴。成都2021年大运会和中国工商银行的合作洽谈仅用了不到2个月，充分展现了成都速度、大运效率。 在以“正青春即未来——让品牌更年轻，让世界更精彩”为主题的此次发布会上，包括著名歌手张靓颖、奥运冠军冯喆、世界冠军蒋文文蒋婷婷在内的成都2021年大运会首批四位形象大使 也亮相现场，为成都2021年大运会加油助阵。 “3大计划”+“1条主线” 面向全球开放市场机遇 发布会现场，成都传媒集团董事长母涛发布并解读了成都2021年大运会市场开发计划。 成都2021年大运会市场开发计划包括“3大计划”+“1条主线”。“3”为“赞助计划”“特许经营计划”“票务计划”三大计划；“1”是一条贯穿始终、整合一体主线，即“市场运营”。通过“3+1”板块构建的市场开发新模式，成都将让更多企业参与到大运会中来，共建发展平台，共享“赛事机遇”。 具体而言，“赞助计划”设置三个赞助层级，分别为官方合作伙伴、官方赞助商、官方供应商。除第三层级中“官方非独家供应商”外，每一个产品类别只征集一家赞助企业或联合体，并享有排他权和相应的权益回报。 “赞助计划”对赞助企业的选择，设置了包含五大考量因素的标准，包括资质因素、品牌因素、推广因素、报价因素和特定因素。“赞助计划”每个层级设定不同基准价位，不同层级赞助企业将获得排它权、无形资产使用权、识别计划、广告机会等十个方面的权益回报，比如赞助商称谓、成都2021年大运会标志使用权；官方媒体宣传活动中、国际市场推广中、竞赛场馆入口处以及场馆和活动媒体背景板上的识别；在赛场广告牌、官方赛事指南广告、官方出版物版面广告、国内转播时段广告等方面，享受优先谈判权；可参加赞助商研讨会，使用成都2021年大运会官方资料，获得官方出版物等。 “特许经营”主要是指大运会筹委会许可特许企业生产和销售带有成都2021年大运会会徽、吉祥物及相关知识产权的产品的市场开发行为。目前，“特许经营计划”由三项内容组成，包括特许商品、纪念钞币及纪念邮票。 “票务计划”则涵盖门票销售规划、青少年教育计划、家庭观赛计划等。同时，成都2021年大运会票务将有更多的意义和内涵，成都将打造 “票务+旅游”“票务+公益”“票务+文创”等融合模式， 拉动品牌增值效果。 |
