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而在本次Louis Vuitton上海大秀结束后，所有用户都可以在小程序中看到秀后showroom的展示视频，并由KOL在视频中对本次大秀展示的作品进行讲解。同时，所有用户都可以发送心愿单，与工作人员取得联系进行产品预订。 如果有用户错过了大秀，也不必担心。秀后，Louis Vuitton还为用户提供了由 Virgil Abloh 特别指导剪辑的大秀回放视频，其中融入了品牌在上海本地拍摄的一些具有中国文化元素的片段，不再是简单漫长的30分钟现场录播。 这并不是Louis Vuitton第一次利用微信小程序，为用户提供多维度、全方位的互动体验。2018年，Louis Vuitton在上海举办《飞行、航行、旅行》展览时，就曾在中国特别推出专属微信小程序“路易威登VVV”，一改在其他国家办展时使用APP的形式。 用户可以通过“路易威登VVV”小程序，预约观展行程，获得展览概述、场馆分布、路线导航等实用的展览信息，同时还可以收听小程序内置“语音导览”并反复回放。配合不同展览区域，Louis Vuitton还在小程序内设置了数字互动体验。比如虚拟游戏、“摇一摇”定制个人专属旅行箱，与展览篇章主题对应的9款滤镜自拍等。 3. LV始终走在中国数字化布局前沿 作为少数从疫情中迅速恢复的国家，中国市场对于Louis Vuitton比以往任何时候都更为重要。据LVMH集团近日发布的2020财年上半年业绩报告显示：集团上半年销售收入同比下滑27%至184亿欧元，其中美国和欧洲市场仍然下滑明显，而亚洲，特别是中国市场实现了强劲反弹。 贝恩报告显示，到2025年，中国消费者将贡献全球奢侈品销售额的近一半。 数字化平台作为触达和服务中国消费者的重要工具，精细化的运营成为奢侈品牌制胜的关键。Louis Vuitton能够在短时间内，精心设置了从用户触达到互动留存的每一个线上环节，离不开日常在中国市场的数字化积累。 事实上，Louis Vuitton是第一批在中国数字化布局上“吃螃蟹”的奢侈品牌：它是第一批开设微信服务账号、第一个入驻微信视频号、第一个入驻小红书，以及第一个让时尚博主接管品牌官方微信公众平台的奢侈品牌。 8月3日，Louis Vuitton还通过官方抖音账号发布了第一条视频，正式入驻该平台，并邀请用户观看此次2021年春夏男装大秀。 如果将“云办秀”视为二次元、线下大秀视为三次元的话，此次Louis Vuitton 21春夏男装大秀更接近于2.5次元——打破了线上线下的壁垒，利用数字化创新，营造多个线上线下互通场景，触达潜在中国客户，以及所有喜欢 Louis Vuitton 的中国消费者。 有用户在社交媒体上评论道： “神秘的集装箱打开便是充满童心和想象的漂流旅程，Zoooom with friends太可爱了” “Louis Vuitton今天的大秀是令人振奋的，年轻、先锋、潮流，并且对自身的历史与基因有所传承，到处明星云集” “Louis Vuitton真是太会玩了，Virgil Abloh继续做着他的青春少年梦” “虽说女生买男款不是稀罕事儿，但从成衣到包袋，从饰品到鞋履被全线种草，心疼我的信用卡” 总结 作为全球个人奢侈品市场中品牌价值最高的顶级奢侈品牌，除了美轮美奂的作品，Louis Vuitton 此次对传统季节性发布的改变，以及借助数字化工具赋能线下时装秀，为所有希望尽快回归线下的时尚和奢侈品牌们打开了全新的思路。 Louis Vuitton 2021春夏男装大秀上海站到此结束了，但Zoooom with friends的故事还在继续。
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