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在8月1日的上海全球电竞大会上，拳头游戏与上海市ZF共同宣布2020英雄联盟全球总决赛将在上海举办。官方同时还了确认明年的英雄联盟S11全球总决赛依然将在中国举办，并进行多城市规模的总决赛，将电子竞技的现场体验带给中国观众。 而在8月4日，B站也与拳头游戏共同宣布达成了英雄联盟全球赛事战略合作，至此，B站正式获得中国大陆地区2020-2022连续三年的全球赛事独家直播版权。并且在2020英雄联盟全球总决赛期间，B站将上线第二直播厅、赛事点评等独家系列栏目。同时，B站和拳头游戏还将独家合作推出英雄联盟电竞赛事纪录片、“英雄联盟S10” 线下庆典等内容，在今年10月为我们带来更丰富的电竞节日体验。 而B站此举公布英雄联盟全球赛事的直播权其实也是在意料之内的，去年年底就曾爆出“B站8亿买下《英雄联盟》S赛未来三年独家转播权”的消息，而当时参与该转播权竞拍的企业还有快手、斗鱼、虎牙等一众国内知名的直播平台。 此消息一出，便有网友高呼“小破站”牛逼，也有网友不认可这种对直播的垄断，而更多人关注的还是B站花的这8亿到底是“豪赌”还是“血亏”？ 其实截至2018年3月28日B站在美国成功上市前，其盈利数额也并不高。而在上市至今的两年间，B站净亏损额度已经达到了可怕的23.81亿元！成立已满十年的B站至今还在被“赚钱”难题困扰。翻开2016年、2017年、2018年近三年的财报来看， B站这三年净亏损额分别为9.1亿、5.72亿、6.16亿，可以说上市之后的B站也并没有扭亏为盈，反而进一步增加了亏损数额。 此时多数朋友或许都会发出疑问，B站作为一个国内活跃用户首屈一指，且拥有大量高质量原创作品，还在早年间一举打败A站的视频网站，怎么可能还会出现的情况呢？“bilibili是国内知名的视频弹幕网站”一行大字虽然赫然写在搜索页最显眼的位置上，但从其营收构成来看，B站更像是一家“靠游戏利润养活的视频网站”。 尽管B站董事长兼CEO的陈睿一直向外界强调“B站不是一家游戏公司，游戏只是B站商业化的一种模式”，但在B站的整体营收结构中，其旗下的游戏业务却一直是主力营收来源，在这之外的才是广告、直播及增值和电商服务等。 多数手游玩家熟知的《FGO》、《碧蓝航线》、《公主连结》、《雀姬麻将》、《英雄传说：星之轨迹》、《重装战姬》都是B站代理或研发的“吸金”王牌，但在今年开始，部分游戏的营收能力也逐渐表现出了颓势，若再不找的新的营收渠道，B站便很有可能迈向破产的边缘。 而当我们打开多数视频网站，会发现不论是在其门户，还是在视频开始与播放过程中，都会出现大量的广告视频，这便是多数视频网站的营收来源。如爱奇艺在去年的广告收入占比约40%，想要跳过广告只能购买会员，这又进一步增加爱奇艺的增值服务收入。 但自创站之初的B站为了能给用户更好地使用体验，也一直未在网站中加入过多的广告元素，且其主要采取信息流广告，即在我们浏览推荐的视频列表时，B站会在中间插入少量广告内容。虽然这种做法备受用户“良心”好评，但也着实令其损失了一大收入来源。 想获得更高的利润收入，最终打破亏损的困境，B站就必须打破其“二次元”的限制标签。在2019年间，B站也做出了一定的尝试，首先便是从起家的二次元和动漫内容中破圈而出，将站内服务转向包含所有UGC（用户原创内容）的视频。 其次则是调整其营收业务结构，从过去倚重游戏收入转向多元化营收，提升B站在直播、广告、电商业务的比重。而先前B站花费8亿买下《英雄联盟》S赛未来三年独家转播权，以及目前与拳头游戏达成合作，都是其紧锣密鼓的战略转型的体现。 |
