|
但从纯粹变成为了生活而恰饭，这似乎是足球新媒体必然的宿命。这个问题就连欧洲足球强国的足球媒体者们都相当困扰。今年三月开始，随着疫情在欧洲各大传统足球强国爆发，五大联赛接连停赛，不少国外足球媒体也发起了一个探讨： 那些与足球相关的自由职业者（撰稿人和摄影师）在停赛后何去何从？ 更彻底的新媒体变革、更饥渴的流量需求，更充足的可替代劳动力，中国新媒体产业的困扰可想而知。 所以，我们再来延伸一下开头提到的问题：为何足球媒体在中国遭遇了如此的危机？可能答案或许就残酷许多了。 首先，足球运动在中国并没有人们想象中“世界第一运动”的热度。早在十几年前，《体坛周报》就有统计，足球落后于篮球、乒乓球和羽毛球，在中国仅位列第四。绝大多数人对足球的关注仅限于世界杯和国足失利后对国足的口诛笔伐，热度一过，就绝口不提足球。 所以，我们也经常能听到“国足浪费纳税人的钱”、“14亿人找不到11个会踢球的”以及“男足未必踢得过女足”这种缺乏基本足球甚至体育知识的言论。 国人对足球的漠然，必然导致相关媒体的衰落。 其次，深度文章在注意力经济的冲击下，早已经丢盔弃甲。如今流行的视频已经越来越短，超过五分钟的视频就已经让观众“太长不看”；公众号文章的分段也越来越短，甚至达到了每句一换行。无他，现在的读者和观众已经无法长时间将注意力集中在某一篇文章上，足球也不例外。 就拿17年前贝克汉姆转会皇马的新闻来说，当初不管是《体坛周报》还是《足球周刊》，都用连篇累牍的版面去分析贝克汉姆的这次转会会对曼联和皇马带来什么样的影响，他在新东家如何与其他几位巨星共存，如何给他安排合适的位置等等。 而如今，这种动辄大几千字的深度文章显然难以换来流量，300字的文案将关键信息交代清楚，既节约了成本，又符合现在的碎片化潮流，而底下的评论又能打的跟热窑一般，流量直线飙升，谁又愿意深耕出一篇深度文章呢？ 而球迷受众的特殊性也让足球媒体雪上加霜。以直男为主的球迷群体，早已经被互联网贴上了“购买力处于鄙视链底端”的标签。 小众+购买力低，导致商家很难会将其看做广告投放的首选。 颇有些讽刺意味的是，这个残酷的现实让社交网络时代“IP换流量”这个为人诟病的粗暴公式黯然失效。 虎扑从6月以来分别邀请了穆里尼奥、杰拉德这两个顶流出现在“终于轮到我了”这个经典栏目里，懂球帝曾经给C罗颁发过一个年度MVP奖并进行了视频采访——等量代换，你可以理解为蔡徐坤、肖战亲自下场，来到了互联网指北的公众号上当了俩小时小编——据说穆里尼奥的费用还高达一百万欧元，相当于穆帅在热刺执教的一个半月工资。 但这些传播帮助虎扑、懂球帝们出圈了吗？内部的顶流高价，外部的陌生边界。这恐怕在未来很长一段时间里，都会是足球新媒体们面临的一个无解的局。
可以说，指望足球媒体内容的复兴，比起小格局的垂直类APP，社交媒体平台们更有机会成为足球媒体人的救世主。 一个不争的事实是，不论再怎么变化，属于记者的辉煌时代已经不可能回来了。在互联网大潮下，一个笼统而庞大的体育新媒体人团体已经成为了不可忽视的力量，他们有着不一样的背景，有人能整合筛选各种信息后写出介绍足球历史文化的文章、有人能看完一场比赛准确复盘出比赛的走向及双方的战术变化，有人嬉笑怒骂编出各种段子来引发球迷们会心一笑，有人有着独家的信息源，能第一时间发布重磅的足坛信息。 从组织结构来说，他们有的成群结队，试图构建出一个足球信息小站，有的单打独斗待时而动。在各个社交平台以及体育媒体上，都有他们活跃的身影。 但问题依旧是有的。 在过去，他们的变现渠道很狭窄，平台愿意欢迎他们投稿并许以各种资源增加曝光推广，但是很少会投入真金白银的回报，广告主也对这种垂直于体育迷的博主不太感冒，愿意给他们投放广告的，只有游走在灰色地带的博彩行业。这原本是体育媒体人们最为痛恨的行业，至少要在姿态上与其撇清关系，但是在金钱诱惑下，他们活成了自己曾经最痛恨的样子。 优质的体育内容能吸引来流量，但是少有广告主愿意买单。这成为了针对体育内容的一个关键矛盾。而各大社交平台的“内容补贴“血战，则让体育内容这种高流量低收益的倒挂矛盾得到缓解。 比如头条有青云奖对优质文章进行奖金扶持，微博体育领域也会有各种主题活动，优质的高互动量内容也会得到相应的现金奖励。而快手今年在体育领域的布局也颇为高调，他们网罗了一批有着体育领域社交媒体工作经验的人员，同时也吸引了相当一批体育明星及博主入驻，之后各家平台为了争夺更优质的内容，内容补贴动作可能会继续加码。 内容补贴固然也有自身的问题，比如被一些作者诟病的“财富密码“，一些纯引战、洗稿等低质量作品也会得到不少的收益。但对于有志于拼出个未来的媒体人来说，补贴可以填补收入底下的燃眉之急，不必与灰色产业出卖灵魂。待到补贴潮水退去，枝繁叶茂的他们将会迎来属于他们的时代。 尽管足球媒体不会消失，也会想尽方法进行自救，也会继续有一些凤毛麟角的高质深度作品出现。 但想要重现上世纪90年代到21世纪初百花齐放的局面？可能需要国足再进一次世界杯吧。 |
