安踏集团电商618成交超14亿元 同比增长78%(2)

“‘要疯’IP活动每年吸引了数以万计的大学生群体和草根篮球爱好者参与其中，成为品牌与消费者最接地气的互动渠道，推动安踏品牌年轻化升级。”安踏集团副总裁李玲表示，安踏必须将这批年轻的消费者放在首位，研究他们的需求，不断提高商品力、零售力和品牌力。

随着交易场景的转换和平台公域流量成本的提高，企业更需要用在如何建立私域流量优势上。目前，安踏集团旗下多品牌积累的消费者总数据资产超过几十个亿，安踏通过群聊、直播、短视频、买家秀、专属客服等方式，把所有跟内容相关的东西盘活，通过汇集更多私域流量推动销量的增长。