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夏天的气息愈发浓郁，在疫情的影响下2020年的时尚行业将出现大量的波动。接下来和中服网一起看看上周发生了哪些大事件? 国内事件：4月20日~4月24日 太平鸟2019年实现营业收入79.28亿元，拟每10股现金分红7元 太平鸟2019年全年实现营业收入79.28亿元，归属于上市公司股东的净利润5.52亿元，拟每10股派发现金分红7元。在营业收入持续增长的情况下，太平鸟的库存商品原值连续3年呈现下降趋势，2019年末库存原值相比2018年末下降5.08%。 中服说：转型于年轻化的道路后，太平鸟希望自己的消费者永远年轻，从设计风格、营销方式、零售渠道都进行了更新，也开始布局新零售，用线上线下互补的方式来提高销售，这无疑是太平鸟在中国市场取得成功的重要方向之一。 此外，太平鸟更加聚焦于产品的设计，从产品风格、产品的文化都迎合新生代青年群体，IP联名、国潮设计、新颖设计都在抓年轻一代的心理，这样才能更深度挖掘市场。 拉夏贝尔邢加兴辞任总裁一职 尹新仔接棒 4月20日晚间，上海拉夏贝尔服饰股份有限公司（简称：拉夏贝尔）发布关于变更公司总裁的公告，拉夏贝尔董事会于2020年4月20日收到邢加兴先生的辞职报告，邢加兴先生因个人原因申请辞去公司总裁职务，其确认与董事会并无意见分歧且无任何其他事宜须提请公司股东关注。 中服说：如今的拉夏贝尔可以用“祸不单行”来形容，持续的亏损、零售门店的关闭、面临退市风险、高层领导频繁变更，都在说明拉夏贝尔的问题众多且突出，但依旧挽救不了持续下滑的营收。此外，拉夏贝尔为加速经营现金回流，加大了往季货品销售及折扣力度，导致公司销售毛利率与上年同期有明显下降。曾经红极一时的拉夏贝尔，面对如此尴尬的境地，它的重生之路注定坎坷。 ZARA、阿玛尼代工厂万代服装要冲击上A股了 4月17日，服装代工厂万代服装股份有限公司发布《首次公开发行A股股票招股说明书》，拟募集3.66亿元以投资生产基地建设，以加强自身生产能力。 据招股书公开显示，募集3.66亿元用于以下项目，2.14亿元用于海湾工业区生产基地建设，0.73亿元用于研发展示中心项目建设，0.24亿元用于信息化升级改造项目建设，0.56亿元作为补充流动资金。 中服说：服装制造代工作为中国生产制造的一个大支线，代工厂也成为国际品牌们的重要生产之地。万代服装作为印地纺集团、阿玛尼集团、H&M、贝纳通集团、绫致时装等国际品牌的代工企业，为客户提供服装设计、面辅料的开发及定购、生产加工和物流管理等一站式服务，此次万代服装走上IPO之路其中就是为了加强自身的生产制造。但万代服装业绩持续下滑，净利润波动较大，且盈利主要依赖出口退税，对企业本身也是一个难题。 李宁第一季度线下零售下降，线上业务低段增长 截至2020年3月31日止第一季度，李宁销售点(不包括李宁YOUNG)于整个平台之零售流水按年录得10%-20%高段下降。就渠道而言，线下渠道(包括零售及批发)录得20%-30%低段下降，其中零售渠道录得30%-40%中段下降及批发渠道录得10%-20%高段下降;电子商务虚拟店舖业务录得10%-20%低段增长。 中服说：在面对新冠疫情的影响，李宁表示集团的运营状况及财务表现亦会受到不可避免的影响，2020年的整体展望或将面临严峻的考验。同时李宁指出将充分利用数字化手段，持续深化线上线下全方位的营销布局。从2018年进军时装周后，大家对李宁颠覆了以往的印象，并且在近两年来重心放在主品牌上，围绕李宁IP进行开发，致力于向年轻人讲述能够引起共鸣的品牌故事。 国际事件：4月20日~4月24日 卖不出去的维密，周冬雨和杨幂能改变什么？ 4月23日，维多利亚的秘密(Victoria’s Secret)正式宣布，中国演员杨幂将出任品牌亚洲区代言人。就在3天前，中国新生代演员周冬雨也刚被任命为品牌大中华区代言人。让人始料不及地是，两项新任命话音刚落，维密却再一次陷入危机中。 中服说：当传统的性感不再是消费者所追求，女性群体更多是追求自我、解放、多元，维密就已经失去了原本的市场，只能选择自救。维密此次选择周冬雨当代言人，除了迎合市场转变品牌定位之外，还需要她为自己占据失势市场的份额。周冬雨本身的自然”、“舒服”形象更多是等待被占领的年轻市场。而选择杨幂则是瞄准了风格更偏成熟的市场，或者是说进一步稳固在“丰满”、“高端”、“传统性感”市场的领先地位。但选择中国明星作为代言人是否能将维密拯救于水火之中呢？ Prada入天猫 LV直播翻车 被逼“云自救”的高奢们有戏吗？ Chanel、Prada在线“宠粉”，社交媒体上po老照片，拍创意视频，直播演唱会与艺术家对谈、推娱乐节目和益智小游戏；Burberry亦开了带货的直播间，明星“云探店”……可在普世直播与奢华外衣间撕扯的奢侈品，自救“新副本”靠谱吗？ 中服说：当被市场持续打压下，奢侈品也不再高冷了。尤其全球疫情迟迟未见好转，线下零售可以说用“寒冬”来形容，奢侈品们不得不纷纷放下身段，积极寻找新的突破口，开启电商链条上的全渠道营销。YSL在抖音平台直播、LV在小红书平台直播，更有品牌在电商平台做出打折的促销活动，欲想通过新的营销模式来加强与消费者的关联。在疫情的影响下，线下销售遭受的冲击，品牌通过多平台、多维度、多渠道联动的营销模式，增加话题性、提高流量，不失为一个好的方法。 开云集团受疫情冲击，一季度销售额同比下降15.4% 4月21日，法国奢侈品集团Kering(开云)公布了2020财年第一季度的销售业绩，销售额同比下降了15.4%至32亿欧元。消息传出后，Kering当天的股价下跌了3.94%至488.95欧元每股，4月22日开盘后，Kering股价继续下跌，截至欧洲中部时间上午11:20，股价下跌了5.4%至462.6欧元每股。 中服说：疫情在全球的蔓延，众多企业避免不了受到冲击。此前，开云集团预计疫情的负面影响至少会波及整个一季度的业绩收入，并且及时开启了初步行动计划，调整成本结构和降低营运资本需求以保护集团在市场的地位。开云集团从2月由于中国消费力生产力停滞，Gucci2月手袋订货量较1月的880个至1000个减半到约450个，3月则因欧洲疫情肆虐，制造工厂关闭，没有订单亦无法生产，其中的损失是非常之大。 库存量超160亿，Adidas开启线上疯狂“促销”，你会“薅羊毛”吗 随着全球经济的下行，可以明显看出，外企在中国市场的处境艰难。著名运动品牌阿迪达斯也已经顶不住压力，开启线上“促销潮”了。要知道作为运动系列的头部品牌，阿迪达斯的超大力度“打折”可是难得一遇。 4月19日，瑞士信贷发布了一份报告，饱受库存压力的阿迪达斯，在关闭欧洲和北美地区的门店之后，再次面临中国市场的严峻挑战。 |
