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“大家好，我是渣渣辉！”这一句耳熟能详的广告词，从2017年开始席卷大江南北，成为经典的营销案例，张家辉则因为其蹩脚的普通话意外成为网红。这一营销神话所推广的产品正是《贪玩蓝月》。据了解，《贪玩蓝月》其实并非单款产品，而网页版其实是《蓝月传奇》页游，而手游版正是《王者传奇》手游，均是恺英的子公司浙江盛和开发。这样一款名声大噪，其营销模式被纷纷效仿的产品，竟然是侵权产品，这让整个行业弥足尴尬。辛辛苦苦打造的“贪玩蓝月”的品牌将何去何从，也令人关注。 反观恺英网络，今年可谓流年不利，噩耗不断。包括控股股东、董事长在内的高管陆续被公安机关逮捕或接受调查，恺英的高层大换血。而在如此动荡的局面中又迎来诉讼仲裁的败诉赔偿结果。与恺英陷入侵权纠纷的，其实并非娱美德一家。根据5月份恺英发布的公告，其运营的手机游戏《阿拉德之怒》因侵犯腾讯运营的知名网络游戏《地下城与勇士》著作权，而被法院判决立即停止运营，并赔偿5000万元。恺英网络这种为数众多的侵权行为，一直遭业内的诟病，而恺英网络的市值也从2015年的最高点451亿跌倒目前的56亿，几乎蒸发了400亿。 盗版抄袭一直被称为游戏行业的“原罪”，游戏行业也成为知识产权侵权的重灾区。但随着整个行业环境的成熟，各种法律法规逐步完善，知识产权的保护成为大势所趋。当年那种不管白猫黑猫，先抢占市场赚钱，其他问题再论的粗放运作模式已经越来越与时代不符，而知识产权的保护永远是这个行业不应击穿的底线。恺英的惨痛教训让我们看到只顾眼前利益和经济收入而铤而走险带来的巨大风险以及由此尝到的苦果是怎样的苦涩难咽。 近日，中办、国办联合下发了《关于强化知识产权保护的意见》，彰显了国家强化知识产权保护的坚定决心和鲜明立场，也将进一步提升中国知识产权保护水平，营造健康和谐的市场环境。恺英应该正视目前的处境，积极寻求解决版权纠纷，方可再图卷土从来。而社会各界也应共同提高维权意识，采用法律手段保护自己，才能营造出和谐健康的市场环境。
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