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今年旗袍日活动以短视频为抓手，以旗袍为载体，以互动为两翼，通过更大范围的新媒体拓展，将丝绸、旗袍文化进行活态展示和创意传承，让杭州的城市形象宣传更加立体鲜活更具人气。特别是借助海外新兴短视频平台TikTok和国内“抖音”平台，发起“#为美而舞”和“#中国优雅杭州见证” 2019杭州全球旗袍日官方挑战赛，利用名画模仿视频、舞蹈达人旗袍舞视频等创意内容吸引互动模仿，通过媒体报道和谷歌广告、Tiktok广告，不仅引流制造全球话题，也让旗袍日活动和品牌更丰富多元、更亲切可感，吸引更多海内外网友的共同参与。 截止目前为止，2019杭州全球旗袍日活动总曝光量已达2.2亿次，总互动数超200万。其中，TikTok“#为美而舞”话题播放量达到3690万，视频发布人数1.08万，点赞评论互动数达到164万次；“锦绣华章·杭州旗袍之夜”晚会精彩短视频投放腾讯朋友圈广告，曝光量达到150万次；杭州文化广电旅游局在Facebook等海外自媒体账号下#HZQipaoDance话题播放量达到115万次，互动数达到2.59万次。“杭州旗袍”名家设计、“风雅颂中华 杭州十景地快闪”、旗袍娃娃彩绘活动等网络评选活动，网友参与投票近20万。奥地利电视台8台、捷克《布拉格奢华时尚指南》、新华社、央视1套、央视4套、光明日报、中国日报、欧洲时报、环球网、新浪、腾讯、搜狐、山东卫视、安徽卫视、浙江卫视、浙江新闻频道、湖南都市频道、江苏公共频道、上海新闻综合频道、杭州日报、都市快报等40余家海内外媒体进行报道。活动新闻还登上了国务院新闻办、国家文化和旅游部网站。 |
