|
在物理学中，“跃迁”原指量子力学体系状态发生跳跃式变化，如今已被用来形容非线性上升现象。从某种意义上说，我们所处的正是一个不断“跃迁”的时代，要想紧跟时代节拍，就必须跑出创新加速度。在我国茶产业界，江西省宁红集团有限公司、浙江更香有机茶业开发有限公司，就以“千里马”之速，“跑”出了一篇以品牌建设引领高质量发展大文章。
在近日出炉的2019中国茶叶企业产品品牌价值评估结果显示:宁红集团“宁红”品牌价值达到10.77亿元;“更香茗茶”品牌价值达到10.04亿元，均突破10亿元大关。
“大船行稳致远，品牌至关重要”。在国内外激烈的市场竞争中，这两家企业围绕“宁红产品”、“更香产品”，向“宁红品牌”、“更香品牌”转变，探索品牌培育和发展路径，品牌发展氛围日渐浓厚，品牌发展行动愈加坚定，以品牌建设推动高质量发展已成为供给侧结构性改革的重要实践，品牌建设闪亮奋斗征程。
品牌建设是重锤。创始于清道光年间的宁红茶，享有“茶盖中华，价甲天下”之美誉，1915年获巴拿马万国博览会甲级大奖章。作为中华老字号及农业产业化国家重点龙头企业的“宁红”品牌所属企业—江西省宁红集团有限公司，走唯品牌建设者赢，唯品牌建设者进新路，大力提高品牌的科技含金量和附加值。瞄准国际先进标准，改进加工工艺，以优质品质赢得消费者信赖。更大的动作是，精准投入。近3年来，“宁红”传播经费均保持在2000万元上下。精准投入，结出了品牌知名度、品牌价值跨越式提升之累累硕果;看，宁红集团赞助第18届亚运会，成为第18届亚运会官方唯一指定茶叶;看，赞助2019北京世界园艺博览会，成为国内唯一茶叶项目赞助商，:借助国际大型活动的影响力，宁红集团“宁红”品牌潜力得到最大释放，宁红茶成为亚运会和世园会专属茶礼，品牌沿着“一带一路”，大步走向世界，国茶宁红，荣耀世界!
企业的高质量发展之路，总是在品牌建设中展开波澜壮阔的画卷。 ——近年来，企业先后荣获“江西省著名商标”、 2015年米兰世博会中国名茶“金奖”及“金骆驼奖”、“首届紫禁城杯文创大赛金奖”、“国家AAA级生态旅游景区”、“第18届亚运会官方支持合作伙伴”和“第18届亚运会官方唯一指定茶叶”、“2019年北京世界园艺博览会唯一茶叶项目赞助商”等多项国际国家级金奖。 ——2017年，“宁红”品牌价值为3.63亿元;2018年，增至4.71亿元;2019年，一举突破10亿元大关，“宁红”品牌价值实现了跨越式的提高。 |
