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据付成钢介绍，此次 mini蜜粉新品营销是MUFE与抖音电商及商业化团队共创的campaign。从前期策划起，双方不断打磨方案，根据品牌及平台特色优化方案细节，直播中抖音平台协同品牌方一起，第一时间优化直播间下单流程及用户体验，整合双方资源，将营销效果最大化。 借助巨量引擎，以及抖音直播自带媒体属性和内容优势，给用户带来全新的体验。 巧借用户、达人和平台能量，MUFE成功突围，打造爆品。 “釜底抽薪” 打造出爆品不是结束，而是开始。付成钢表示，品牌营销的核心是与用户建立强连接，“釜底抽薪”之策是回归根本，提升品牌吸引力和满足用户需求，并用好直播这条黄金纽带。 提升品牌吸引力的核心在于“做自己”，即找到品牌和产品的独特价值点，通过巨量引擎、抖音等多元形式精准传达出来； 满足用户需求的核心则在于精准洞察用户刚需，以定制化产品和服务满足用户需求。 随着5G时代到来，付成钢认为，直播会逐渐常态化、人性化和双向互动。未来借助直播，品牌将实现与用户的即时、双向场景化沟通。 同时，“品牌品宣、品效、品销三重需求下，今年的直播会走下下一个阶段—品牌直播”，付成钢认为，注重内容创意，寻求直播带货外更多可能将成为品牌在直播领域的重要发力点。其间，背靠巨量引擎，自带媒体属性和内容优势的抖音直播无疑成为“品牌直播”，打造品牌大事件的强力助攻。 |
