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基于此，王老吉正不断开拓更多传统吉祥文化消费场景，希望让消费者在情感上对王老吉品牌产生一种喜庆的情感联结。从打造节庆的吉文化开始，“过吉祥年，喝王老吉”的理念深入人心；此外，王老吉更是把吉文化延伸到民风民俗、开工开业、婚嫁宴席等多个场景，形成“开工大吉喝王老吉”、“开业大吉喝王老吉”、“家有喜事喝王老吉”等多种新消费场景。 吉祥文化的挖掘与打造，帮助王老吉成功开拓了礼品市场，来自礼品市场的销售收入在该公司的营收中占比可观。2019年春节礼品市场尤为凸显，提货额实现了大幅增长，多地送礼饮料类的第一品牌都成了王老吉。 此外，王老吉在把凉茶产品推向国际市场的同时，还致力于输出中国凉茶文化。据了解，目前王老吉已在美国纽约曼哈顿开设了海外首个凉茶博物馆，同时日本东京凉茶博物馆项目也正式启动。该公司未来计划在全球56个城市建设凉茶博物馆，以“中国符号”的形象在国际市场中传递“中国凉茶文化”和“中国吉祥文化”。 纵观王老吉的发展轨迹，从围绕“大单品”创新，到引领健康消费潮流，再到“吉文化”新国潮，可以说，王老吉让凉茶行业在有序发展中拥有了更多的可能性和拓展空间。毫无疑问，王老吉正引领着凉茶行业走向高质量增长时代，新势能新赛道给了业内更多想象。 “借助王老吉的品牌与产品，我们希望，让吉文化和凉茶文化的价值和精神去影响越来越多的人，打造真正有内核的、在国际绽放光彩的‘新国潮’。”徐文流说。 |
