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2018年4月，广州知识产权法院对格力电器诉奥克斯空调专利侵权案作出一审判决，宁波奥克斯空调侵犯格力电器的空调技术实用新型专利，需立刻停售侵权的八个型号空调产品，并赔偿格力经济损失4600万元。 “挖墙脚”也让格力电器愤愤不平。 今年1月中旬，在格力电器的股东大会上，股东向格力电器高管提问时提到奥克斯，董明珠当场发飙，打断股东的提问说： “千万不要给我讲奥克斯。我们的销售，每天安装都是在七八万台以上，从安装数来看，我们认为格力的经营情况非常乐观。为什么不让提奥克斯，他比美的更糟糕。因为美的原来在我这里挖人，现在已经不挖了。现在奥克斯天天在我这里挖人，连工人都挖，甚至我的人去了他那里还要更名换姓，偷了我们的技术，而且弄虚作假。” 针对格力对其挖墙脚的指控，奥克斯称，公司的引进人员，从未与格力发生过任何关于竞业禁止的劳动仲裁，都是通过正常的招聘途径，引进人才，并且会重点了解该人才是否有保密协议和竞业禁止。 格力怒怼奥克斯 背后争的是什么？ 事实上，今年以来，国内家电市场消费增长乏力。当下，正值“6·18”电商大促的关键时期，且是夏季空调销售旺季。此时的格力“明争”呛声，似乎还真是另有一番意味。 数据显示，一季度，空调市场零售量、零售额累计增幅分别为7.4%、4.5%。在价格方面，空调市场再次出现时隔多年的价格乱战，均价同比增幅成负数。2019年一季度，空调线上、线下市场均价同比增幅分别为-0.1%、-1.4%。 在此背景下，空调厂商的业绩增长存在压力。而今年夏天雨水较多，对空调企业造成了不小的压力。根据产业在线监测，截至4月底空调总库存已高达4998.7万台，刷新历史高值。 另一方面，具体到格力和奥克斯，双方在市场上的竞争态势也处于微妙变化中。 据中怡康发布的《2018年度空调人气排行榜》显示，在线下市场，格力依然是空调市场的龙头老大。2018年线下市场零售额排名前三的空调品牌为格力、美的和海尔，其份额分别为37.6%、24.5%和11.5%。 而在线上市场奥克斯表现更强一些，2018年线上市场零售额排名前三的空调品牌为美的、奥克斯和格力，其份额分别为24.4%、23.4%和21.4%。 此外，从今年一季度的销售数据来看，奥克斯在线上空调销售量上仍然取得56%的增幅，而格力空调则出现11.6%的下滑迹象，两者的销售情况有着一定的差距。 显然，凭借电商红利的机遇，让奥克斯坐上了销售量的直升机。 不俗的线上销量背后，是奥克斯相对较低的价格。行业数据显示，奥克斯空调的线上平均售价是2720元，而格力空调的线上平均售价是3886元，美的则是3104元。 一位资深家电分析师表示，奥克斯的价格战对格力有一定冲击。“因为线上的产品利润还是会低一些，线下毛利会高一些，利用公共的线上渠道做市场份额会把价格打得更加透明，一定会影响到格力的优势线下渠道。” 此外，业内人士指出，奥克斯在互联网渠道的销量有优势，格力在年中“6·18”电商促销的关键时点举报，或对奥克斯空调销售产生一定影响。 “不过，目前奥克斯还是动摇不了格力电器空调老大的地位，靠便宜实现的增长往往后劲不足，企业发展的最大支撑力还是技术和产品创新，创新方面奥克斯还是比较弱。但格力电器现在线上销售跟不上，对于在线上销售崛起的奥克斯，格力电器或许是有危机感的。” 尽管格力在这关键节点“硬刚”奥克斯，但显然格力股价并未受该消息影响，6月11日格力电器短暂低开震荡后迅速翻红，截至6月11日收盘，报53.95元/股，涨1.72%。 |
