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十年来，雅居乐以文旅产业发展为重点，探索“文化+旅游”的深度融合，不断拓宽和突破“第二人生”的疆域。在海南，雅居乐全面布局，从雅居乐清水湾，到雅居乐金沙湾、雅居乐月亮湾等多项目运营开发；2012年雅居乐进军云南，打造原乡、西双林语；2015年雅居乐进一步拓宽全国文旅产业新版图，江苏茅山山湖城、广西北海金海湾，山东威海冠军体育小镇等一系列文旅项目应运而生。 没有试错，只有不断丰富和优化的品牌构建。在这个过程中，雅居乐也在拓宽和突破“第二人生”的疆域。2019年，雅居乐文旅产业IP“乐活天地”诞生，这是“第二人生”的战略升级和突破的全新成果，也是雅居乐着眼于国家新经济、新文化的战略部署要求，精心打造“文旅+产业”的生态圈模式，实现国人在物质和精神上追求美好生活的生态闭环。 “乐活天地”旗下代表“生态旅游、休闲体育、健康养老”的“乐彩、乐动、乐养”三大系列产品线。乐彩，着力于构建全球首创家庭度假生态文娱圈及全天全龄全季文旅乐活生态圈。雅居乐文旅综合度假区，集合了国际亲子营地，四季恒温的水上乐园、特色文创市集，高端度假酒店等几大特色，为全民打造专业的生态旅游胜地。 乐动，打造城市乐活短途体育旅游目的地。“乐动”聚焦开拓中国体育旅游新版图，将规划世界顶级赛车场、豪华游艇会、国际足球营地、未来体育综合体等，未来可举办乒乓球冠军级赛事培训、乐享超级赛事等活动。 值得注意的是，乐动目前拥有【国际赛车城】、【国际球迷营地】、【户外运动营地】三大产品。其中，国际赛车城将引进亚洲勒芒系列赛事，围绕勒芒品牌，打造包含亚洲勒芒中心（博物展览馆）、国际赛车场、国际卡丁车场、综合秀场、跑车俱乐部、汽车科研产业城、文旅综合配套项目等在内的赛车主题及观赛、游览、体验、休闲等目的于一体的一站式旅居目的地。 乐养，作为雅居乐地产首个医养健康产品，配备专业医生提供精准的医疗服务，为老人提供康复养老服务，为母婴提供健康管理服务，同时还有国际化逆龄抗衰服务等，致力于打造全龄化技术领先型的健康服务平台。这一品牌理念则非常适合亚洲勒芒系列赛作为亚洲顶级耐力赛定位，双方合作将实现资源互补，以最高的标准提供最好、更多元的产品和体验。 而引进勒芒经验进入中国，则是产城融合的强强组合。这种战略定位可以理解为：以亚洲勒芒相关赛事开发为主体，以提供美好生活服务、实施产业资本运作为两翼。围绕不动产做生意，这是选择相关多元化房企的核心所在。而在雅居乐地产集团总裁王海洋看来，他们需要做的是：融合勒芒模式的优势，运用丰富的运营经验，做好产业落地和运营方案。举优势资源去推动构筑地产与体育互融互通的产业生态体系，助力区域经济和民生发展。 过去两年来，雅居乐助力亚洲勒芒系列赛在中国发展。在未来，雅居乐更希望在中国，建设起若干个因赛事而腾飞的城市。 |
