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服装时尚是价值观念的外在象征，它的演变不仅反映出价值观念的变化，也反映着社会经济的发展。中国时尚崛起进程中，从简朴为美到流行红裙子；从奢侈品牌冲击启蒙到中国设计师站上国际舞台……无不呈现出国人在经济实力、文化自信上的演变。 时尚轮回 当近期天猫携一众国货品牌联动国际时装周时，中国审美和想象力再次冲击了国际时尚视野。回顾中国的服装时尚产业的最初期，工装裤、军便服造型简单，当时人们在穿着打扮上崇尚“俭朴为美”。跨越历史长河，当今的时尚审美，也轮回着当初的记忆。 1979年，法国时装设计师皮尔·卡丹带领法国时装表演团在北京民族文化宫举行了一场服装表演，第一次将国门之外的服装时尚带入中国。1981年，一部名为《街上流行红裙子》的电影上映，如同按下了开关，瞬间掀起的“红裙子”风潮，开启了中国服装时尚新的一页，人们开始摆脱保守式审美的禁锢，追求服饰上的个性释放。也正是在这一年，中国发布了首个服装号型标准，标志着过去只能做衣服、改衣服的中国人，终于有了自己的服装工业标准。 20世纪80年代是中国服装时尚西风东渐的集中时期，那时，蝙蝠衫、墨镜、运动服、羊毛衫、喇叭裤、健美裤……无不成为时髦的代名词，刚刚起步的中国服装工业也更多是在接受国际服装时尚风潮的单向输出。 与此同时，这一时期的中国工业设计也进入了一个黄金期，出现了带有不少年代烙印的原创服装设计，其中最具代表性的要属回力球鞋。 诞生于1927年的回力球鞋，真正进入大众视野是在上世纪80年代。1981年，中国女排穿着回力拿下第三届世界杯冠军。1984年，女排姑娘们再次穿着回力拿下了奥运会冠军。回力因此名声大振，成为上世纪80年代时髦青年的标配。有记载显示，在最辉煌时期，销售额曾高达8亿元人民币，在上世纪80年代，8亿元人民币相当于天文数字。 今天来看，回力可以说是重要的原创时尚品牌，是中国服装时尚进化史中的一个重要标志。遗憾的是，回力当时并没有和女排姑娘们一样走向世界。相反，随着耐克、阿迪达斯等国外运动品牌开始进入中国，更多民营企业崛起，中国年轻人在球鞋上有了更多的选择，回力渐渐式微。回力究竟是何时从大众视野中消失的，现在已很难追溯。2008年，好莱坞影星奥兰多·布鲁姆脚蹬回力球鞋的照片在社交媒体上传播，回力因此起死回生，复古时尚再次轮回。2017年，回力正式“出海”，和意大利厂商推出联合定制款，受到热捧。 中国元素先行 相比中国的时尚品牌，中国文化元素是最先“出海”的。龙纹图案、中国传统刺绣、中国红等传统文化元素为国外设计师提供了源源不断的灵感。 1992年，巩俐主演的《大红灯笼高高挂》入围奥斯卡金像奖最佳外语片，同时，影片还获得了第48届威尼斯国际电影节银狮奖。颁奖典礼上，巩俐身着一袭中国红旗袍惊艳全场。在当时还鲜有中国面孔出现的电影节红毯上，外国人第一次接触到旗袍，第一次被中国独特的服饰文化所震撼。 此后，中国文化元素频频被国际时尚品牌借用，其中不乏一些大牌。Gucci将中国的刺绣大量运用在其手袋、夹克、鞋款中。LV也曾推出过刺绣无袖连衣裙，裙身采用了大片的中式印花。生肖也是国外时尚品牌爱用的元素。Gucci每年都会应景推出生肖限定产品。CHANEL本人据说非常喜欢中国的漆面屏风，该品牌COROMANDEL系列珠宝的创作灵感正是来源于漆面屏风上的文化元素。 Cartier的龙首项链、BVLGARI“凤凰于飞”陀飞轮腕表、梵克雅宝的凤凰胸针，无不彰显中国风的魅力所在。就连美国时尚内衣品牌维多利亚的秘密，也对龙、牡丹、青花瓷等元素大加运用。 和中国风一起登上世界时尚舞台的，还有中国面孔。四大时装周的T台上出现了越多越多的中国模特，刘雯、何穗、杜鹃等人把东方人的美与魅力植入到国际时尚的灵感中。 “中国高定第一人”郭培设计的服饰以中国元素为灵感，将国际流行元素与东方美学相结合，在国际时尚界独树一帜。由她设计的2008年北京奥运会的颁奖礼服向全世界展示了中国风高定的精致优雅。 幕后推手 随着经济发展壮大，中国时尚产业在各界的共同推动下，一直在不断与国外顶尖时尚产业力量对话，并探索中国时尚出海的多种可能性。 中国时尚生产制造水平目前已是世界领先水平。包括爱马仕、LV等顶级品牌的一些部件，甚至一些顶级品牌的大部分成品都在中国制造。“至少在未来十年内，中国这方面的产业优势无可取代”，一位国内奢侈品领域高管表示。 另外，从设计角度看，越来越多的中国设计师开始参与国际时装周、展览、走秀，出现了一批出类拔萃的新锐设计师。 中国时尚产业除了“走出去”，也更多地将国际时尚请进来。1997年创办的中国国际时装周，经过20多年的发展和完善，如今已成为中外时装、成衣及配饰品牌展示新设计、新产品，交流新技术的主流渠道和国家窗口。截至目前，已有来自全球20多个国家的800余位设计师登上中国国际时装周展示作品。 一年一次的中国国际大学生时装周，促进了中国时尚教育加快国际化。各类服装设计大赛和模特大赛，造就出一大批优秀时装设计师和时装模特，为中国时尚产业更好地走向国际化，储备新生力量。 近两年，以天猫和京东为主的电商平台也不断将中国时尚品牌带入世界舞台。从2018年起，天猫就以组团的方式，将中国时尚品牌不断带入纽约时装周。从最初的李宁、太平鸟、潮牌CLOT、CHENPENG到JNBY、Particale Fever、Angle Chen，越来越多优秀的国内服饰品牌脱颖而出，首次亮相纽约时装周。2019年9月，天猫将合作方从单一的纽约时装周扩展到米兰和巴黎时装周，并扶持更多国货品牌构建国际知名度。 除此之外，阿里巴巴旗下的跨境零售电商平台速卖通也于今年9月首次与米兰时装周打通，搭建连通中国和意大利时尚产业的双向窗口。 京东与国际时装周的合作则开始得更早。2015年时，京东就将部分中国女装品牌送入米兰时装周。今年2月，京东和伦敦时装周也达成更为深度的合作，京东将作为米兰时装周唯一零售合作伙伴，打通时尚产业链，助力中国品牌出海。 卡地亚推出以龙为主题的手镯 【对话】 奢侈品中国联盟荣誉顾问张培英： 用20年培育中国也会有LV和Gucci 中国时尚的海外发展分为三个方面。生产层面，中国已经是世界时尚加工制造大国，几乎所有的时尚品牌代工都落在中国。但在时尚品牌的打造和运营发展方面，我们还是远远滞后的。 |
