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5月11日，中国演出行业协会网络表演(直播)分会与北京字节跳动公司文创产业研究中心联合发布《抗疫直播力——直播社会价值白皮书》。《白皮书》结合数十家企业和平台的实践案例，分析了疫情防护期间，直播所创造的经济和社会文化价值，并勾勒了直播的未来发展趋势。 直播赋能机制凸显 深刻影响经济产业形态 《白皮书》指出，直播平台与传统行业进行结合，通过“直播+”赋能传统行业，表现出直播的经济价值。疫情防控期间，直播平台为传统产业搭建了全新的供应链渠道，为实体经济向数字化转型提供了平台。“直播+电商”、“直播+扶贫”、“直播+文旅”等“直播+”新商业的模式实现了快速发展。 以湖北为例，4月8日，在商务部电子商务司的支持下，湖北省互联网信息办公室、湖北省商务厅、湖北省农业农村厅与抖音、今日头条、西瓜视频联合发起“湖北重启 抖来助力——抖音援鄂复苏计划”，投入百亿流量、发起百场直播，多项举措支持湖北高效复工复产。自4月8日活动正式上线至4月12日，抖音、今日头条、西瓜视频等平台共计帮助湖北销售农产品67万件，总金额3505万元。 值得一提的是，为了帮助本地中小微企业和农户解决销路问题，许多市长、县长开始直播“带货”，通过“直播+农产品”、“直播+特色手工”等形式打造本地特色的品牌，对农村市场发展“直播+”经济将起到巨大的推动作用。 “直播的重要意义在于赋能企业，类似于抖音这样的直播平台正成为企业实施‘新打法’、‘新战略’的新生产工具。”电子科技大学教授、复杂网络专家吕琳媛表示，特别是对中小企业而言，直播能有效解决流量聚集和品牌塑造这两个问题。 直播的社会价值与日俱增 《白皮书》认为，疫情期间，直播在防疫知识传播，抗疫讯息、正能量传递，教育创新，优质文化艺术普及等方面，扮演了关键角色，发挥了重要的社会文化价值。 在教育行业，直播教学为传统教育的模式创新提供了新的契机，同时，直播相比于线下教学，触达范围更加广泛，门槛相对更低，可以有效地促进教育公平，缓解教育资源分布不均的问题。 在艺术行业，文艺表演直播，创新了用户观看渠道。通过线上流量，为演出带来了更为广泛的受众，推动优质文化艺术资源的普及。 《白皮书》指出，今日头条、西瓜视频、抖音等平台，国家大剧院、西安交响乐团等文化机构和组织，纷纷开启直播计划，为疫情居家隔离的大众，提供了涵盖音乐、脱口秀、相声、戏剧、戏曲等多种类型的文艺节目。据悉，国家大剧院“春天在线”系列音乐会前三场在线播出点击量突破1亿次。 《白皮书》认为，正是由于直播产业与传统产业的深度融合，疫情期间，直播的经济价值、社会价值得到了极大发挥。在经济价值方面，电商直播的带货形式吸引了各类主播的参与，甚至不少县长也亲自挂帅，通过直播帮助本地农副产品销售，成为扶贫的新形式。在社会文化价值方面，各大直播平台响应了教育部“停课不停学”的号召，为教师在线授课提供了免费直播平台，甚至清华大学、北京大学等顶尖学府也展开了面向全民的直播授课，让优质教育共享，为促进教育公平和教育创新迈出了一大步。 平台自律与外部监督共同为直播健康长久发展提供力量 看到直播所发挥的正面经济、社会价值的同时，主播违规、未成年人保护等一系列关乎平台长久发展的问题，也同样值得关注。《白皮书》强调，直播平台应在审核机制、内容把关等方面做好自律，努力创造并维护健康向上的内容生态。 目前，抖音、今日头条等直播平台建立了完整的审核流程。从主播注册、开播，到直播过程中、直播结束后的举报环节，层层加码，不断完善直播内容审核的流程与机制。 为培养和提升平台主播打造优质直播内容的能力，今日头条、抖音、西瓜视频联合中国传媒大学，在中国演出行业协会的指导下，发起成立直播学院，举办平台主播培训班，培养优质主播，生产优质内容。 在外部监督力量上，《白皮书》指出，中国演出行业协会网络表演(直播)分会联合数十个直播平台企业共同编写并发布了《网络表演(直播)内容百不宜》，为直播平台提出参考，尤其在未成人年人保护、个人隐私、知识产权等方面，为直播平台画出红线、明确底线。 关于直播未来发展趋势，《白皮书》认为，第一，直播与传统产业供应链将深度融合，推动传统企业数字化转型;第二，直播内容生态更加丰富，赋能主流媒体，传递主流声音；第三，直播平台需承担起社会责任，发挥规模效应，在教育、扶贫等多领域创造公益价值。(怀得) |
