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1月16日下午，361度(1361.HK)发布未经审核二零一九年第四季度营运概要公告，361度主品牌产品于2019年第四季度的零售额(以零售价值计算)较2018年同期有低单位数百分比增长;361度童装品牌于2019年第四季度的零售额(以零售价值计算)较2018年同期有高单位数百分比增长。结合前三季度公布的数据来看，全年整体表现稳中有升，童装依然是业绩增长的重要引擎。 361度童装主要面向三至十二岁儿童，提供运动服装、鞋类及配件产品。361度还是最早布局童装领域的国内运动品牌，具有一定的领先优势，截止2019年6月底，公司在全国拥有1837家童装销售门店。从2019年中报公布的财务数据看，童装营业额占公司整体营收12%，童装的毛利率常年维持在40%以上，盈利贡献甚佳。 近年来，361度也一直积极推动童装品牌的发展，一方面推出与环球影业等知名IP的联名产品，差异化的营销吸引了大量的优质消费者。另一方面，361度积极拓展足球青训战略布局。目前，公司已经成功赞助了恒大足球学校以及恒大足球学校精英队，还签约北京国安少训，持续加码国内顶级青少年足球资源。 盘点过去的一年，361度在品牌运营方面可谓吸足消费者的眼球。其在去年6月推出的高达系列限量礼盒曾引发万人抢购，正式发售前就已收到64744人的预定，发售后1秒抢空。活动累计销售额超过1106万元，3日销量75393件。据了解，361度正在积极推进品牌升级，公司希望能通过充满国潮气质的产品以及多样化的营销形式，扭转消费者尤其是年轻群体的对361度品牌的固有印象，最终促成产品销售的转化。此外，公司还在去年相继推出穿越火线、百事等一系列鞋服产品，市场反响十分热烈。 对比361度在品牌营销方面的火热，资本市场方面的表现则逊色许多。二零一九年，在大部分消费股取得较大涨幅的情况下，361度股价却不温不火。从估值水平来看，过去一年361度的市盈率不超过10倍，是几家港股上市运动品牌公司里最低的。结合其稳步增长的业绩及每年不低于40%派息比率来看，现时股价完全不能匹配公司的行业地位，361度无疑是被严重低估的。 |
