|
价格战在汽车后市场营销领域一直是中低档产品销售中所乐于采用的一种手段，依靠自身的生产力、依靠先进的设备及管理、依靠较为顺畅的营销渠道等降低生产成本，为消费者提供优惠的价格。品牌产品比廉价产品有更广阔的市场，品牌效应使得客户愿意接受其较高的定价，有更广阔的利润空间。因此，在未来的汽车后市场营销领域，品牌战将代替价格战，这是历史进步的必然，作为经营者只能随市场的变化进化。 启示 “明者因时而变，知者随事而制。”中国汽车后市场的四大转变带给我们一些新的启示。洞察市场从增量到存量，我们就知道售后的市场的价值更大，要赚大钱，卖新车已不是首选；洞察渠道从粗放到精耕，就知道随着产业的转型升级，没有专业没有技术含量没有特色没有服务优越的渠道系统，只有出局的命运；洞察门店从坐商到电商，就知道，随着“互联网+”在中国力度空前地践行，没有线上的支撑及市场拓展，实体店的利润空间只会越来越薄。要生存，只有线上线下一起来；洞察竞争从价格到品牌，就明白价格战不可能一味打下去，没有合理的利润企业就不能正常运转，就不会良性循环，塑造品牌是规避价格战良方。
在今天的中国汽车后市场，品牌打造还处在起步阶段，设计一个标志一套VI不是品牌，品牌在消费者的心中，品牌在企业沿着相对正确的道路上不懈努力中。 菜根谭有言"建功立业者，多虚圆之士”识变、应变、求变才是制胜关键。当前后市场处于变局大势，与其被冲击，不如去冲浪，勇于应变，超越自我，才能创造未来！
--END--
（点击上图阅览《汽后视界》3-4月刊）
|
