|
原标题：几何汽车高调上市销量不振 “换帅”推SUV挽颓势 本报记者 夏治斌 刘颂辉 上海报道 日前，继首款纯电轿车几何A后，吉利旗下高端纯电品牌几何汽车再次带来了一款纯电SUV新作。此番推出的几何C不再是轿车，而是纯电SUV。 回首2019年4月11日，在新加坡，几何汽车高调推出了首款车型几何A，号称“东半球最好的电动车”，剑指特斯拉Model 3。 “全球共创”，这是几何汽车名字的来源，作为与吉利品牌、领克品牌并行的一级子品牌，几何汽车被吉利汽车寄予厚望。 但实际上，几何A的推出并未使得几何汽车一炮而红。继推出首款车型14个月后，在今年的深圳粤港澳大湾区车展上，几何汽车第二款车型几何C首发亮相。 对于几何A销量不及预期的原因以及几何C的上市情况，《中国经营报》记者向几何汽车相关负责人发送采访函，其回复记者称，由于提纲内涉及的众多信息现在尚不能对外公布，因此目前暂不太方便进行回复。 业内人士向记者表示：“从战略角度出发，吉利汽车单独做新能源品牌是对的，但有些过于乐观。树立一个新能源汽车品牌，需要在营销上有一些创新的举措，但几何汽车在营销上稍弱，这就导致知名度不够，再加上上半年疫情等客观因素的影响，几何汽车的销量结果就不会令人太满意”。 销量不济 背靠吉利这棵大树，几何A有着光鲜的开场。彼时在其上市发布会上，浙江吉利控股集团总裁、吉利汽车集团CEO安聪慧也曾介绍称，截至上市发布之日，几何A海外意向订单超过1.8万辆，国内市场订单也达到9300辆。 对几何汽车的厚望首先体现在销量目标上，时任吉利新能源销售公司总经理郑状曾对外表示，2018年吉利新能源累计销量为68549辆，2019年几何目标销量将在其基础上同比翻番，打好品牌“独立”后的第一枪。 “理想是丰满的，现实却是骨感的。”几何A并未助力几何汽车一炮而红。相关数据显示，2019年几何品牌销量仅为1.2万辆，而同期上市的竞品广汽新能源Aion S，去年销量则为3.2万辆，特斯拉Model 3去年全球销量超30万辆。 在中南财经政法大学数字经济研究院执行院长盘和林看来，几何汽车的销量不济与整个汽车市场行情息息相关。进口或合资汽车的价格在下降，这就使得国产自主品牌的生存空间受到挤压。除此之外，吉利旗下已经具备丰富的新能源产品线，几何汽车与集团其他方面也存在同质化竞争。 今年5月，原吉利领克战略规划和新业务拓展负责人刘智丰接替郑状，出任几何品牌销售公司总经理一职。在汽车销售与营销方面，刘智丰有着丰富的从业经验。 自1993年7月入职北京吉普汽车有限公司，先后担任销售计划科科长、销售服务部销售经理、销售市场部副总经理。2006年4月～2007年12月，刘智丰任北京奔驰-戴·克汽车有限公司销售市场部总经理。之后在2008年1月～2011年2月，入职北京现代汽车有限公司，先后担任销售部部长、副总经理、销售本部副本部长、常务副总经理。2017年2月，任北汽鹏龙服务贸易股份公司总经理。 之后在2018年10月～2019年3月，任长城汽车股份有限公司专项副总裁兼哈弗品牌营销总经理。2019年3月，刘智丰离开长城汽车加盟吉利汽车，负责领克品牌的战略规划和新业务拓展。直至2020年5月，出任几何品牌销售公司总经理。 对于这一高层人事的调整，外界则认为这与几何汽车销量不达预期有关。而对于外界的这一解读，吉利汽车方面对外称，刘智丰接任总经理，属于正常的人事调整。 SUV“救场” “现在像造车新势力第一款车都推SUV，很少有直接先推轿车再推SUV的。几何汽车先轿车再SUV的次序有些相反，如果一开始就先推SUV，效果可能会优于现状。”汽车分析师钟师向记者说道。 按照规划，到2025年几何品牌将推出10余款全新纯电车型，覆盖轿车、SUV及MPV各品类；在渠道和服务方面，几何品牌也将独立运营，构建吉利新能源独立渠道。 作为几何汽车的首款纯电SUV车型、刘智丰履新几何销售“主帅”后的首款车型，几何C对于几何汽车及刘智丰的重要性不言而喻。 盘和林认为，几何推出SUV主要还是为了迎合市场偏好，目前SUV的市场增量比普通轿车要好一些，年轻的主流消费者也更加青睐SUV车型。 7月14日，记者来到位于上海市金沙江路2145号普罗娜商务广场的几何汽车4S店，还未进门，便可看见店门外的栏杆上贴有几何C的广告语。走进店内，摆放在门口最显眼的位置便是一辆淡蓝色的几何C。 对于几何C的推销，店内销售人员则反复强调“真续航”。这一点刘智丰在接受媒体记者采访时也强调：“目前续航问题的根本不在于长度，而在于真实度。我们强调的是真续航，就是要说到做到。在这个价位上我们的续航是真实的，而同级别一些产品的续航真实性是有很大问题的。” 除此之外，销售人员向记者介绍，凡在8月20日前到店支付大定的前200名用户，可以享受“99元订金享15000元能量包”的福利，具体包括价值5000元充电卡的“加电能量包”；价值5000元的风塑行李架、荧光卡钳、双色车身的“颜值能量包”，以及价值5000元的终身免费数据流量、终身电芯质保、免费赠送及安装充电桩、优先提车权的“服务能量包”。 而几何A则摆放在店内的最里侧，据销售人员介绍，现在购买几何A的有7000元的优惠，这其中包括5000元的加电费以及“2000元抵4000元”的优惠。 早在2015年，吉利便提出“蓝色五年计划”目标：“到2020年新能源汽车销量占吉利整体销量90%以上。其中，插电式混动与油电混动汽车销量占比达到65%，纯电动汽车销量占比达35%。”留给几何汽车为吉利“蓝色五年计划”作贡献的时间只剩下不到半年，具体到今年底的销量如何，市场会给出答案。 |
